應用寶，是騰訊今年重點布局的應用分發業務主體，其年初就宣布將微信列為下屬渠道，等了三個多月后，企鵝君終于看到了應用寶與微信結合的實質動作。
與手機QQ的應用中心不同，在微信上，應用寶并未選擇簡單的引流模式，而是選擇以微信功能為基礎，開發更為精細化的運作方式：包括基于微信紅包和掃一掃的紅碼、基于微信關系鏈的微下載等。
企鵝君曾與人探討應用寶，認為微信給應用寶單純導流固然簡單有效，但如能將微信的賬號體系、公眾平臺、支付功能等利用起來，那么，應用寶就能搞出比360、百度高明的玩法，且能夠使微信同時獲益。
現在來看，應用寶與微信果然就有了深度的整合，包括：
一是，利用微信專屬二維碼，獨吃線下市場。
微信對用戶掃碼習慣培養了大半年，應用寶半月前上線的紅碼很好的利用這一功能。
應用開發商通過應用寶，將可定制微信專用的二維碼（紅碼），不兼容于其他應用市場和掃碼工具。
紅碼功能上一個優勢是通過跳轉微信中間頁，使iOS和Android的二維碼合一。
相比線上推廣，紅碼更在意的是線下市場。據了解，紅碼的指導思想就是應用分發市場排名、推廣位終究有限，更廣闊的空間其實在于線下。
騰訊內部人表示，紅碼的線上推廣位，騰訊可以提供一部分廣告資源，而線下部分需要開發商自己去尋找合適地點發放。
二是，與微信紅包結合，將應用開發商推廣費用直接分給用戶。
紅碼是微信專屬的二維碼，如何讓應用開發者放棄通用二維碼改用紅碼呢？
答案是重金補貼，春節時大火的微信紅包功能就被應用寶利用了起來。
騰訊宣布，凡是通過紅碼下載App的用戶能獲取微信紅包。目前，這筆錢全部由騰訊提供，為此應用寶準備了5億元資金，甚至做出五一期間的每個紅包5.1元這樣的大手筆。
當然，騰訊的全額補貼不是長久存在的。
騰訊內部人士表示，5億元主要是讓微信紅包+應用寶模式運作起來，后期還是要應用開發商自己提供紅包，不過獎勵不限于微信紅包，比如嘀嘀打車的代金券、美團的優惠券等都可以利用紅碼發放。
有分析人士對企鵝君表示，紅包模式有高明之處也有問題：
好處是：通過紅碼，應用開發商能將市場推廣費用直達用戶，這個玩法比其他第三方市場更直接。
壞處是：紅碼的利益誘惑，會降低下載用戶有效性，很多用戶會為補貼去大量刷下載應用。
對于后一個問題，騰訊主要通過限制下載次數解決：微信用戶獲取紅碼補貼，每天最多兩次、每月最多十次。
三是，利用微信社交關系鏈，進行應用推廣。
微信的社交關系鏈，也是應用寶利用的一個資源，相關產品是比紅碼更早上線的“微下載”。
其運作模式是將應用分享至微信好友和朋友圈，對QQ空間和QQ的支持也在計劃內。
微下載對應用開發商最大吸引，在于利用微信進行營銷傳播的可能性。
去年6月份，《瘋狂猜圖》曾刷屏微信朋友圈，其成功關鍵就在于獲得了微信朋友圈分享接口。而利用微下載，應用開發商則可以復制《瘋狂猜圖》似的傳播。
最后，總結下，應用寶要做基于微信的封閉分發體系。
應用寶正在打造基于微信的封閉分發體系，包括微信專用二維碼、微信專用的推廣渠道、微信專用的分享方式等。
微信封閉分發體系如能成功，無疑將會對其他第三方市場產生不小沖擊，比如不兼容的紅碼將占據線下推廣渠道；直達用戶的微信紅包將搶走開發商給360百度的廣告費等等。
這樣看來，微信的封閉分發體系，堪稱應用寶對傳統應用分發市場的大殺器，這也是騰訊僅為一個紅碼，就不惜投入5億元重金的原因。
