在互聯網無所不在的今天，各個媒體都開始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統的報紙。“互聯網女皇”的報告顯示，原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。不過也樂觀不了，這個財源也正在萎縮，互聯網廣告收入在不斷攀高。 在互聯網無所不在的今天，各個媒體都開始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統的報紙。凱鵬華盈的資深互聯網分析師，被稱為“互聯網女皇”的 Mary Meeker 的一張片子說明了問題：其原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。但此圖還反映出了為什么傳統的平面媒體為什么對未來恐懼：因為這個財源正在快速萎縮。
此圖展示的是不同媒體形式(平面媒體、電視、互聯網及移動終端)用戶的消費時間及廣告商的投入情況。雖然存在一定的重合(比方說大多數報紙都有含廣告的網站)，但是媒體的消費時間和廣告收入相對比的差距還是相當大的。這個數字就很說明問題：盡管大家花在報紙雜志上面的時間少于 10%，但廣告商在平面媒體的投入仍達到 25%。 樂觀的看法是平面媒體的廣告效率要比其他媒體形式高。
不過同樣是 Meeker 的片子，下面這張圖美國的平面媒體和互聯網廣告支出的趨勢變化卻反映出平面媒體廣告日漸減少，互聯網廣告收入則在不斷攀高：
現在阻礙互聯網廣告發展的一個重要因素是大家還在質疑像 Facebook 這樣的社交網絡的廣告效率。傳統的橫幅廣告等形式在 Facebook 上的表現的確還算不上好，哪怕跟普通的 web 廣告的點擊率相比也不占優勢。現在社交網絡正在試驗有用戶行為驅動的“贊助商故事”形式，不過廣告商投資回報率仍有待觀察。雖如此，從上圖的趨勢來看，平面媒體的優勢還能持續多久呢?
