自制內容將成為優酷土豆集團重點發力的方向，這是包括搜狐、愛奇藝在內的所有主流視頻網站的共同選擇。據古永鏘介紹，目前優酷土豆的自制內容主要分為大電影自制，互聯網自制大劇，自制影視（網劇、動漫、微電影等），自制綜藝，紀錄片等類別。

 

　　2014年是視頻網站的關鍵年：2010年優酷上市，2011年土豆上市，2012年優酷收購土豆集團，大有一統互聯網視頻江湖的趨勢。就在接下來的兩年，富二代為代表的愛奇藝、搜狐視頻強勢崛起，加之愛奇藝收購PPS，蘇寧收購PPTV，視頻互聯網江湖風云突變。

 

　　主戰場之外，6間房、56視頻等開始轉型，而一直賺錢的9158則將于本月登陸港交所，迅雷在今年4月獲得小米系的投資后，于上月成功赴美上市。

 

　　目前愛奇藝正在謀劃上市，搜狐視頻亦在籌謀獨立上市。視頻互聯網江湖正在爆發一場新戰爭。在這場戰爭中，每個玩家都在思考如何出招，才能成為這場戰爭中的贏家。

 

　　今年4月28日，優酷土豆集團與阿里集團宣布建立戰略投資與合作伙伴關系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股約7.2億股（每18股優酷土豆A類普通股相當于一股ADS），阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。

 

　　與其說阿里巴巴與優酷土豆因為愛情走到了一起，不如說因為這場新戰爭走到了一起。

 

阿里的愛

 

　　據古永鏘透露，阿里入股后，雙方目前實現了兩個打通，一個是團隊打通，二是數據后臺打通，這樣是為了協調雙方資源，為用戶創造出更豐富的服務。

 

　　首先優酷對阿里巴巴具有入口價值。據古永鏘透露，在目前的一些綜藝欄目上，會出現與欄目內容相關的廣告鏈接，登陸淘寶、天貓的用戶可以邊看邊購。

 

　　在上述合作模式下，淘寶、天貓上的賣家成為優酷的廣告主。過去優酷的廣告主大多是大的品牌廠商，阿里巴巴的合作為優酷帶來了新的廣告客戶，是純粹的增量。

 

　　這不是阿里巴巴帶來的唯一價值。古永鏘透露，優酷上的一些欄目，比如侶行、嘻哈系列已經開始與阿里巴巴旗下的娛樂寶合作，將社會資金引入優酷內容生產平臺。

 

　　對阿里巴巴而言，優酷土豆的另一價值是補足其文化版塊。去年阿里巴巴從騰訊挖來了騰訊視頻的總經理劉春寧，隨后即成立了阿里巴巴數字娛樂事業群，直接向當時的CEO陸兆禧匯報。數娛事業群成立后，阿里展開了瘋狂的并購，先是入股文化中國，探索線上娛樂。接著又閃電入股華數，進軍家庭互聯網。最新的并購則是參股恒大足球。

 

　　阿里集團曾圖謀收購PPTV，但最終PPTV花落蘇寧，馬云抱憾而去。

 

　　不愿具名的分析人士指出：在TAB三家公司中，騰訊的核心是產品，百度的核心是技術，阿里巴巴的核心是社會影響力，將社會影響力貨幣化是阿里巴巴的秘密。正因為此，文化版塊對阿里巴巴十分重要，重金參股優酷也是這一心理背景下的產物。

 

　　古永鏘對筆者表示：優酷已經可以實現贏利，阿里巴巴合作帶來的營收不是優酷土豆最看中的，因此沒有硬性規定一年為優酷帶來多少廣告主。這與阿里投資新浪微博不同，根據阿里巴巴與新浪微博的合作，阿里巴巴將在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

 

　　愛上優酷的并不止阿里巴巴一家公司，所有的互聯網巨頭都曾經與優酷談過投資，其中包括騰訊。最終選擇阿里巴巴，不是阿里巴巴愛得最深、古永鏘個人與馬云的關系好，而是下面兩個原因：一是業務互補；二是保證優酷獨立發展。

 

　　騰訊計劃將騰訊視頻業務打包給優酷視頻，同時投入部分資金，相對控股優酷土豆。這一模式類似于騰訊與京東商城的合作，馬化騰即實現了卸負的目的，又在阿里巴巴的競爭中實現了戰略卡位。這一計劃因不滿足古永鏘獨立發展的要求被拒絕。

 

　　失手于優酷視頻后，消息人士透露，騰訊視頻目前正籌劃與搜狐視頻的合并。

 

優酷之道

 

　　2014年，互聯網公司面對的外在環境越來越不一樣，最重要的變化是版權環境。

 

　　6月26日，深圳市市場監管局正式對快播公司送達《行政處罰決定書》。根據《決定書》，快播被處以2.6億元罰款，即日生效。該罰款金額創下了國內互聯網行業行政處罰之最。此前廣東省通信管理局已吊銷了快播公司的增值電信業務經營許可證。

 

　　古永鏘說，2.6億元美元的巨額罰款在以前從未發生過，正版的價值將進一步得到提升。在這一判斷下，優酷有兩個堅持，第一個堅持是內容制作，從渠道向內容提供商環節延伸；第二個堅持是購買更多版權，在版權這一環節建立自己的優勢地位。

 

　　與之前優酷虧錢買版權相比，古永鏘說優酷現在來做這一件事情更有底氣：在廣告收入、版權投入、IT基礎設施投入三項數據對比中，廣告收入的增速遠遠超過了版權投入、IT基礎設施投入的速度。去年第四季度，優酷土豆首度實現贏利。

 

　　另外的底氣則來自于優酷先后兩次在資本市場上的融資， ? ? 另外的變化則是廣電總局對硬件的監管。今年6月中旬，總局網絡司針對互聯網電視牌照商發布了“關閉函”，要求立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道，函中具點批評杭州華數與百世通，華數隨后的回應證實了上述監管政策的落地。

 

　　關閉函是181號文（《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》）細節的落實。

 

　　181號文正式將互聯網電視機頂盒，即網絡高清播放機終端產品，納入互聯網電視一體機的管理范圍，這令處于法律監管灰色地帶的互聯網盒子有了合法的名分，但也對牌照商和硬件廠商在授權數量、發放地域、做出了相當的限制。

 

　　在這一政策監管下，通過盒子產品集成的方式進入客廳的方式受到局限。古永鏘認為。這一政策對于通過終端拓展的視頻公司（比如樂視）或有影響，但優酷不會受到相關影響，優酷可以通過與播控平臺的合作直接進入客廳，優酷目前與所有播控平臺都有合作。

 

　　視頻的增長空間已經從PC轉移到了手機、智能電視。針對這一趨勢，古永鏘對優酷土豆的新定位是“多屏文化娛樂平臺”，多屏包括智能手機、智能電視等新型終端。

 

　　多屏文化娛樂平臺包含視頻內容，但不僅僅只有視頻內容，比如游戲，特別是一些微視頻，網劇改編的游戲。在這個平臺上，除了優酷自己提供的各種文化內容外，主要包括第三方合作伙伴提供的內容，與這些第三方合作伙伴的合作分為兩種，一種是傳統的版權購買，另外一種是廣告分成，

 

　　古永鏘說，多屏文化娛樂平臺不僅是個平臺，而是一個生態圈。