7月16日，阿里巴巴啟動數字娛樂生態合作計劃，為家庭成員帶來創新的魔鍵購物、云游戲、視頻通話、家庭監控、云相冊、阿里TV助手等家庭數字娛樂服務。
阿里與華數、EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商搭建“影視+音樂+游戲+教育”的內容聯盟。影視方面，與華數傳媒傾力合作，提供超過6000部電影、150000小時電視劇、1000集以上的綜藝視頻內，海量高清視頻庫。音樂方面，通過蝦米音樂提供超過5000000+首移動音樂；教育方面，和貝瓦兒歌、巧虎和TuborABC合作，提供兒童教育內容；游戲方面，和全球多個游戲商合作，提供頂級游戲產品。
同時，打造一個家庭云游戲平臺，即游戲不需要下載，在云端完成計算和畫面輸出，通過與計算技術實現分布式、低延時的效果；電商方面，打造一個基于家庭電視屏幕的購物體驗，將個體的購物行為，轉換為家庭的購物體驗，包含800萬商家，覆蓋淘寶和天貓。
阿里巴巴披露的數據顯示，中國每個家庭每天平均有3.8小時的娛樂時間，12.7%的家庭在家看電視，40%在家玩手機，60%的家庭成員認為在家沒有互動交流。阿里巴巴集團數字娛樂事業群總裁劉春寧稱，阿里巴巴希望在電影、電視劇、綜藝、游戲、音樂、教育和電商等領域發力，實現“最完整的家庭數字娛樂內容生態”。
