據騰訊科技統計發現，在剛剛過去的7月份，僅公之于眾的在線教育投資案例就達到了6筆。2013年至今，中國在線教育領域大的投資案例已超過40筆，披露的投資總金額超過2億美元。

 

　　除了騰訊、百度、阿里外，包括去哪兒等諸多互聯網公司都通過投資部投資了在線教育領域。據知情人士透露，在今年這一波互聯網公司上市潮之后，熱錢太多，大舉涌入在線教育，很多高管也在上市套現后以個人名義私下投資了一些在線教育項目。

 

　　而傳統教育機構如學大、好未來等也一邊自己涉足，一邊進行收購，加速布局。

 

　　江蘇高科技投資集團一位投資經理告訴騰訊科技：“當前基本每周就有一個投資在線教育項目的誕生?，F在是資本熱潮期，那些在線教育項目需要趕緊拿錢。因為這波熱潮將持續到年底，明年第二季度行業將變向，眾多資本投出去的案例會死掉一批，或者被迫賣身，就如同當年的團購，現在的金融P2P。”

 

　　在線教育再“發燒”

 

　　早在2013年下半年，在線教育就已紅極一時，淘寶、小米、金山紛紛殺入在線教育領域，91外教網和滬江網等都獲得投資，第一波在線教育浪潮涌起。

 

　　不過，隨后的發展證明，這是行業虛火，市場仍處在不成熟的早期階段，用戶對在線教育接受度不高，成本居高不下，互聯網流量很難有效轉化。當年，YY公司CEO李學凌曾指出，自己認識的投在線教育領域的VC都虧得一塌糊涂。只有一部分人做在線教育賺到錢，賺的也只是賣證的錢。

 

　　虛火之后，創業型在線教育公司生存維艱，行業逐漸陷入一段時間沉寂。

 

　　如91外教網在價格戰的激烈競爭中，被迫從在線英語口語1對1視頻網站轉型到K12(從小學到十二年級高三)領域在線教育大平臺——梯子網;粉筆網的發展也不如人意，傳聞，僅處于維持運營狀態;金山詞霸總裁賈琳離職后投身的在線教育項目一度陷入倒閉邊緣;在線教育營收在傳統教育結構中所占比重低于3%，連新東方網校業績當年也未達到內部預期。

 

　　進入2014年，在線教育卻悄然變天，迎來大爆發之勢。從3月開始，先有YY高調入局，網易也緊隨其后加速切入。與此同時，包括騰訊、百度、阿里都已經播下在線教育種子，只待逐步耕耘，開花結果。

 

　　與去年粗放型的在線教育項目相比，這些互聯網巨頭不是簡單的將線下教育課程模式復制粘貼至線上，而是融合了互聯網和移動互聯網的諸多元素，沖擊力更強。

 

　　而這一波熱潮在今年7月份迎來高潮：新東方宣布分別與教育考試服務供應商ATA和騰訊都成立兩家合資公司，布局在線教育;網易云課堂與出國考試在線學習平臺智課網聯盟，進行平臺方與內容方聯合，彌補自身內容短板;國家隊新華網也聯手紐約金融學院，投資1億元，成為在線教育的新貴。

 

　　在線教育的創業者們也迎來了滾滾熱錢的注入。在7月份一個月內，猿題庫、麥可網、“鸚鵡螺、孩子學啥、AR學校等多家在線教育項目均獲得投資，在線教育網站傳課網也被百度全資收購。

 

　　與此同時，眾多未被披露的在線教育項目融資比比皆是。另有消息人士透露，BAT互聯網巨頭、YY和老牌的教育機構都在醞釀對創業型在線教育項目出手并購，在線教育市場將不可避免的迎來新一輪的大PK。

 

　　在線教育的火熱在牽動了資本市場。今年以來，A股上的在線教育板塊累計漲幅已達到46%，在線教育概念股如方直科技、新南洋、全通教育等都迎來股價飆漲。美股市場上的好未來股價也呈上揚態勢，

 

　　分析人士認為，在當前主題投資重新活躍的階段，在線教育有望得到資金的持續關注。

 

　　好日子年底不再

 

　　值得關注的是，雖然當前資本市場已經熱得一塌糊涂，但用戶對在線教育的熱情卻沒有同步得到點燃。

 

　　一位在線教育從業者透露，今年在線教育市場“并沒有所鼓吹的高達幾百億那么大”，非學歷教育只有幾十億元。因為缺乏互動性，在線教育效果不夠明顯，并沒有打動眾多的教育對象。

 

　　“在線教育企業不同于電商類互聯網企業，不是說構建了一個教育平臺，在平臺上放入了海量的教育課程，就能做好。在線教育的根本還是教育，只是玩法、渠道和載體變了，內容沒變。”

 

　　在具體發展在線教育中主要會遇到三大難點：其一，K12難啃，基本無法進入課堂這一核心，因為學生的時間被學校組織了，突破艱難;其二，早教領域線下優勢明顯，現有的互聯網手段無法突破，需要創新;其三，職業教育過于分割，天花板太低。

 

　　智課網營銷負責人時艷濤表示，整體而言，在線學習缺乏有效互動，無法長時間吸引學員，據數據顯示，只有不足4%的用戶完成了在線的全部課程。而且在線教育大都僅靠技術強化教育某一環節，是對原有教育模式或流程的復制，依舊在工業化的傳統教育模式上打轉。而傳統教育機構做在線教育又面臨左右手互搏的天生頑疾。

 

　　核心的問題是，用戶并不買單，行業創業者也陷入一定困境，為何投資人士還瘋狂撒錢。

 

　　一直以來，教育授課模式沒有發生大變化，在線教育平臺的興起，或將改變長久以來的傳統教育方式，一場革命或將暴風，作為投資人必須在革命爆發的黎明前出手。

 

　　在江蘇高科技投資集團一位投資經理看來，在線教育或者教育信息化，大方向沒錯，這些資本當前主要是為了提前卡位占坑。“過去一年，已經自然淘汰一批，用戶習慣已經被培養了一段時日，而且互聯網企業正成為鯰魚，加速了價值鏈額重新分配。雖然未必將迎來黎明，但等到真正市場成熟再投資就晚了，投資都是賭未來。”

 

　　從目前來看，在線教育創業者占據天時地利人和。這就和此前的小米和樂視分別對手機領域和電視領域的“低價位的破壞式”入侵類似。資本青睞、用戶對互聯網移動互聯網擁抱、線下教育培訓結構價格高的離譜，是天時;傳統教育培訓廠商依賴傳統渠道和玩法，不懂互聯網這一套，面臨轉型陣痛，是地利。微博興起，社會化媒體的營銷和粉絲文化等是人和。

 

　　正如觀察人士所言，傳統教育機構如新東方等在面對第二波在線教育沖擊波時已經心慌，畢竟這些傳統機構缺乏互聯網基因，在具體運作上不接地氣，推進較慢。“新東方等傳統教育機構之前是躺著舒舒服服把錢賺了，而隨著第二波浪潮的沖擊，這種輕松賺錢的日子將一去不復返。但對行業和用戶卻是好事。”

 

　　包括做出國留學解決方案的決勝網內部高管和一些投資人都一致認為，當前在線教育依然會持續火熱一段時間，但泡沫越來越大，今年年底將會迎來資本方的冷靜期，找不到融資的創業型公司開始大批死亡，行業拐點出現。

 

　　總之，在線教育方向沒錯，但前進路上依舊慢慢。具體到明年第二、第三季度，之前千團大戰的團購博弈或將在在線教育領域上演，最終行業重新洗牌，出現規模化集中效應，少數玩家才能笑到最后。