? ? ?本是一場銷售盛宴，卻換來一場“血戰”。酒類垂直電商酒仙網與四川 1919之間的價格戰，在雙十一為消費者奉上低價名酒的同時，千萬元級別的虧損也書寫在了它們的財務報表中。

? ? ?為江湖地位而戰

? ? ?一組組數據的更迭真實體現了酒類電商為爭奪座次排名的焦灼狀，而酒仙網和1919則是這場肉搏戰的主角。

? ? ?據天貓數據顯示，11月11日00:00開始的雙十一活動，上半場，在活動開始之后的十幾個小時內，1919一直穩坐酒類銷售排行榜首位，其王牌爆款產品“53度飛天茅臺 +52度五糧液產品組合”售價為1111元，如此低價產品在短時間內被搶購一空。而酒仙網一直排名在后，不過，這種情況在活動最后幾個小時發生了變化。

? ? ?其實，在11月11日中午過后，酒仙網開始有動作，推出限購版“53度飛天茅臺+52度五糧液1199元特價”，但一直未能趕超1919。直到活動結束前半個小時，酒仙網拿出殺手锏，將“53度飛天茅臺+52度五糧液”組合價格定位1111元。殺手锏的效果可謂立竿見影，當晚23點31分，酒仙網的消費者熱賣指數超過1919。最終，酒仙網天貓店鋪排名超越1919，排名第一，銷售了417.9萬瓶酒，也保持了去年的銷量冠軍的稱號。

? ? ?截止11月12日00:00天貓數據顯示，在天貓酒類行業TOP100店鋪中，酒仙網以熱賣指數73903位居榜首；緊隨其后的是1919，熱賣指數為71424；第三是購酒網，熱賣指數為54547；第四是中酒網，熱賣指數為47608.

? ? ?然而，光鮮排名的背后，又有著怎樣的心酸，只有當事者最清楚。“你扔一捆錢，我也跟著仍一捆，一捆捆扔出去后，換來的則是財務數字的虧損，”有業內人士感慨道。

? ? ?酒仙網相關負責人也向本報記者坦承，這次雙十一價格戰，酒仙網大約損失2000萬元。

? ? ?不過，在酒仙網董事長郝鴻峰看來，酒仙網雙十一銷售417.9萬瓶酒相當于一個中型的酒廠的產量，雖然有近2000萬元的損失，“不過對于酒仙網來說不算什么，因為公司每年都有品牌預算。”

? ? ?而對于1919此次雙十一的損失情況，相關負責人表示，公司財務方面沒有給出數據。

? ? ?但據業內人士稱，這次雙十一四家酒類電商(包括酒仙網、1919、中酒網、也買酒)總計損失大約5000萬元。

? ? ?這些酒類電商為何這么拼？ 在酒類資深專家肖竹青看來，它們爭奪排名的背后，是在爭江湖地位。

? ? ?價格戰轉變為口水戰

? ? ?然而，一波未平，一波又起。11月11日，郝鴻峰在其微信朋友圈“吶喊”：“今晚過后會有同行破產，加油，血戰到底”，同時還以“又買貴了吧，趕快去1919退差價呀”式的微信不斷刷新。

? ? ?隨后，11月12日1時58分，1919董事長楊陵江發布聲明稱，1919明年不再參加天貓雙十一活動，并將于近日向天貓正式提起書面抗議，抗議天貓作為一家受關注的上市公眾公司，為沖擊交易額，違背公平原則，隨意修改操縱自己已公告的交易條款和管理制度，推動非良性競爭并支持虛假交易。1919放棄此次天貓雙十一的排名。同時，將向國家相關法律部門檢舉天貓及其支持商家涉嫌大規模銷售走私酒品。另外，對酒仙網董事長郝鴻峰及其高管，為了商業競爭，不擇手段，公然惡語誹謗攻擊他人及公司，并大規模傳播已經證實為不實消息的行為，將向法院提起訴訟。

? ? ?一場價格戰演變成兩家企業的“口水戰”。對此，有行業人士稱，這是兩家企業為了引流做的炒作行為。“酒仙網和1919之間的戰爭，很像是自導自演的一個炒作、引流行為，如果是自己買自己賣損失不大，否則損失必定很大。”肖竹青如此表示。

? ? ?據業內人士稱，這次雙十一4家電商(包括酒仙網、1919、中酒網、也買酒)總計損失大約5000萬元。

? ? ?而對于楊陵江稱要退出明年的雙十一一事，在肖竹青看來，這是比較理性的舉動。“在商言商，在商言利，如果沒有利潤，這樣做也沒有價值。”

? ? ?事實上，在電商行業內，價格戰一直是這些企業慣用的伎倆。之前，蘇寧與京東之間打的不可開交。如今，在酒行業深度調整期，社會庫存高企的背景下，酒品的價格戰其實在線下已經打響，而電商之間的競爭主要是靠價格戰來吸引消費者，增加流量，在這個雙十一電商們第一次集中“火力”比拼了一把而已。

? ? ?但是，從過往的案例來看，電商之間以價格戰來競爭的背后，是需要大量資本支撐的。剛剛過去的雙十一，4家酒類電商近5000萬元的損失的背后，到底誰是贏家，他們又贏在哪里呢？

? ? ?而在1919相關負責人看來，此次雙十一為了回饋消費者會虧一點，但對企業影響不大。

? ? ?對于雙十一價格戰的得與失，他表示，1919雙十一活動籌備時間短，但效果不錯。實現了很好的練兵。另外，1919的品牌也得到了很好的宣傳，包括1919的關鍵詞一直遙遙領先茅臺等。

? ? ?不過，在酒仙網董事長郝鴻峰看來，此次雙十一活動中，酒仙網收獲了天貓酒類銷量第一。但是，對于價格戰一事，郝鴻峰一直在強調，酒仙網一直呼喚良性競爭，不會主動挑起價格戰，但也不怕價格戰。

? ? ?郝鴻峰表示，“價格戰，原本沒想打，但有思想準備和應對方案。戰是為了不戰，能讓酒類電商從業者知道價格戰的代價是什么。”

? ? ?但對于酒類電商本次價格戰誰是最大的贏家時，郝鴻峰表示，價格戰沒有贏家。“酒仙網沒有占到便宜，也沒吃虧，雖付出2000萬元的促銷費用，但對酒類行業的健康運行有幫助，相信酒類行業再也不會有價格戰。”

? ? ?雖然1919與酒仙網掀起的這場價格戰，在酒行業資深人士白玉峰看來，雙十一大戰，最讓人震撼的不是1919和酒仙網的血腥肉搏，而是百年瀘州老窖 、洋河、金沙酒這樣的企業電商的突然崛起。

? ? ?天貓數據顯示，在此次雙十一活動中，百年瀘州老窖頂立專賣店的熱賣指數為27218點，而金沙酒在雙十一大戰中斬獲了700多萬元的銷售額。