? ? ?5日，廣電網絡、湖北廣電聯袂漲停，天威視訊、電廣傳媒、百視通等盤中亦大漲。折射出廣電系變革預期開始受到資金追捧。

 

? ? ?全新結合

 

? ? ?與深圳廣電的合作，是阿里影業電商定制劇模式的首次試水。何謂電商電視劇？據了解，雙方在傳統電視劇生產運用模式的基礎上，將探討植入電商產業鏈，在播出時配合做好電視劇的宣傳和電商產品的銷售。阿里影業與深圳廣電將充分整合媒體與網絡電商在各自領域內的優質資源合作，并將探討聯合國內外強勢傳媒集團及十余家城市臺共同開發制作情景劇。在資本層面，深圳廣電也將推動其旗下文化產業基金和阿里影業就影視劇、電商劇等項目的投資進行合作，并推進雙方的相關資源的整合。

 

? ? ?阿里影業主要從事電視、電影媒體相關業務，致力于制作及發行電影電視劇，堪稱阿里旗下的文化、影業娛樂業務標桿，也是國內少數同時具有互聯網和線下優勢的內容制作公司。阿里影業CEO張強表示，依托阿里巴巴集團的互聯網和大數據技術能力，阿里影業將對傳統的電視制作模式進行改造和升級，在內容制作和發行的同時，嫁接阿里巴巴的電子商務資源，從而實現制作方、播出方和商家以及消費者的多方共贏。

 

? ? ?而深圳廣電由深圳電視臺、深圳廣播電臺、深圳電影制片廠以及深圳市廣播電視傳輸中心等單位為主體整合而成，擁有電影制片廠、廣告公司、移動視頻等業務。而作為城市聯合網絡電視臺(簡稱CUTV)的核心股東單位，深圳廣電也將推動阿里影業和CUTV的深度合作，充分發揮城市臺本地入口優勢、主持人互動優勢以及阿里電商平臺資源優勢，為定制電商劇的全面落地創造新的渠道。數據顯示，截至2013年底CUTV已涵蓋全國26各省市自治區直轄市近8億用戶。

 

? ? ?阿里影業內部人士向記者透露，這次與深圳廣電的談判大概進行了數月時間，而這種“定制型電商電視劇”的模式在國內尚無先例，即從立項之初，就從劇本和時段的角度直接定制生產。雖然此前衛視熱播的《何以笙簫默》曾試水與阿里進行電商合作，但仍是在后期加入。

 

? ? ?據介紹，在定制電視劇方面，雙方各具優勢，其中擁有電視臺資質的廣電機構擁有發行渠道；而阿里影業的優勢在于制作能力，以及背后的阿里集團的全套電商體系，包括支付、物流、商家等各個方面。后續電視劇制作完成后，還可以與阿里投資的優酷土豆集團在網絡渠道播出方面合作。此外，再與阿里“娛樂寶”等產品的合作層面不乏想象空間。

 

? ? ?而目前，這種模式只局限在電視劇產品中，暫不推廣到電影領域，這主要是考慮到電視劇擁有跨區域、高輪次播出的效果；而電影的時間跨度周期往往不易控制。

 

? ? ?據悉，這一模式后期也將推廣至阿里影業與其他廣電機構的合作之中。

 

? ? ?頻頻觸網

 

? ? ?相較于年初湖南與湖北廣電的廣電系內部聯合，共同推進在寬帶互聯網資源共享、視頻內容分享、雙向增值業務和智慧城市業務交流以及數字電路業務推廣，此次阿里影業與深圳廣電的聯手，使得廣電系在尋求轉型的漫漫長路上，又登上了更高一級臺階。

 

? ? ?而再向前追溯，可以發現廣電系近期在轉型升級之路上步伐越來越快。湖北廣電于2014年12月底分別與中信國安、數碼視訊、同洲電子等八家公司簽署戰略合作協議。其中，中信國安和湖北廣電雙方共同進行數字家庭等相關設備的研發、生產、技術支持及推廣應用，共同開展智能家居、健康養老等基于廣電網絡的業務等；數碼視訊組織專家團隊協助湖北廣電制定三網融合發展規劃整體解決方案；定期委派技術專家對乙方的技術系統進行梳理完善，制定改進的方案；同洲電子將在太子湖文化數字創意產業園建立技術研發中心，湖北廣電負責投入網絡、營銷、服務資源等。

 

? ? ?同期，歌華有線牽手上海東方有線、天津有線、重慶有線、河北廣電網絡等25家省市有線網絡公司簽署了為期三年的《電視院線項目合作協議》，并與30余家共同發起成立“中國電視院線聯盟”，開啟全國有線電視網絡攜手合作的先河。

 

? ? ?而在近日百視通、東方明珠機構聯合調研會上，百視通總裁凌鋼透露，公司將設立五個事業群，分別為互聯網電視事業群、云平臺與大數據事業群、主機游戲事業群、電信渠道事業群、網絡視頻事業群。從名稱即可直觀的看出，絕大部分都與互聯網相關。在迪士尼樂園即將開園的背景下，凌鋼表示，將與迪士尼開展線上業務的深度合作如電視創意、電影合拍、游戲開發等。互聯網，愈加成為廣電系轉型發展中不可或缺的一部分。

 

? ? ?融合大勢

 

? ? ?針對于互聯網巨頭阿里與廣電系的聯手，中廣互聯研究總監林起勁認為，電視作為家庭入口的價值和潛力依然在上升期，而電視節目早已不再是固定的內容，而是一種APP化的應用。當下用戶也不再是滿足于觀看而已，而要追求的是全過程體驗，傳統媒體和新媒體則恰恰可以基于各自優勢來滿足這種新式全程體驗的需求，可謂大有發展空間。

 

? ? ?對于阿里影業而言，無論拍電視劇還是拍電影，它只是一個內容的提供方及版權方。而與其同類型的華策、光線等有所區別或者強勢的地方在于，阿里影業背后有一個完整的、可以形成閉環的商業生態鏈，將生態鏈當中的技術、產品通過各種方式實現利益最大化是其主旨。因此，根據廣播電視臺、有線電視網絡運營商、牌照方等不同屬性的廣電機構推出不同的服務及合作模式則是必然途徑。

 

? ? ?每部電視劇、電影，都或多或少會植入一些軟性的企業廣告，無論是產品形式還是品牌形式。但如何巧妙植入，用戶看后擬消費時通過何種途徑快捷購買，這些看似最簡單卻非常關鍵——她事關消費心理及購買欲望。傳統的廣電機構沒有完善的信息獲取通道，而阿里集團的平臺和渠道則恰恰解決這一痛點。

 

? ? ?一位業內資深人士認為，站在傳統廣電的角度，正是由于廣電系統自身形成不了合力，才會被阿里這樣的企業各個擊破。反之，這種外力的介入或許也能加速廣電系統自身的變革步伐。