3月11日，工商總局發布第36號文，內容圍繞完善消費環節經營者首問和賠償先付制度問題。其中在第二條顯著位置明確表示，消費者通過網絡交易平臺購買商品或服務導致合法權益受損的，可直接向銷售方維權，但如果平臺方無法提供銷售方的真實姓名、地址和有效聯系方式，消費者可以向平臺經營者要求賠償。

 

　　換句話說，如果像淘寶、京東（開放平臺）上的賣家在售假等行為實施后“跑路”，消費者有權要求淘寶或京東賠償其損失。

 

　　《第一財經日報》記者了解到，在此之前，雖無硬性規定，但各大電商為了提升購物體驗，或多或少都有賠付方面的“土辦法”。

 

　　對此，當當網方面對記者稱，不管是自營還是平臺商家，商品質量出現問題時，當當會先行賠付消費者，自營和第三方一視同仁。

 

　　京東的做法是，在消費者提交退換申請服務單之時起算，如48小時內第三方賣家未給出審核意見，則京東自動默認審核通過；消費者自發出退貨商品且上傳快遞運單號信息之時起，如10天內第三方賣家未給出處理意見的，京東將用保證金先行退還給消費者。

 

　　天貓方面12日回復《第一財經日報》記者時表示，天貓的消費者保障計劃中，天貓商家會繳納保證金，在消費者權益受損時進行賠付。另外天貓會員能享受更多品質服務，包括安心退貨、極速退款、退貨保障卡等。

 

　　2015年1月份，淘寶新推出極速退款服務，規定凡是在淘寶上購買行為記錄良好的買家，可獲得300~1200元不等的極速退貨額度，在已收到貨需要退貨時，只要買家提出退款申請，且賣家同意，買家退貨并填好退貨包裹的快遞單號，淘寶就會先行墊付給買家，退款平均用時不到1秒鐘。

 

　　用戶退款額度的差異實際是后臺大數據對個人信用風險的測算。電商業內人士對記者稱，個人征信業務的民間化建設將讓消費者的網購權益得到更好的保障，增強“讓信用等于財富”的意識。舉例說，目前在天貓的服飾類目下，部分消費者可享受先用后付，即買家可先使用消費額度或凍結余額寶相應金額即可下單收貨，后臺對消費者建立一套信用計算模型，像賒銷服務“花唄”一樣，已決定用戶可享受服務的額度。

 

　　此外，無論是阿里還是京東，移動端交易占比一直呈現上升趨勢，針對消費者在手機上買東西怎么方便退貨、追責的問題，天貓推出了手機天貓售后無憂服務，承諾100％在48小時內響應消費者的售后問題。

 

　　此前，新版《消保法》對7天退貨的承諾提出要求。據記者了解，目前在淘寶平臺上，對于提供7天退貨和7天以上退貨的服務將分區展示。在標識上線第一天，已有近1.5萬淘寶賣家主動承諾并申請提供長達15天的無理由退貨服務。目前，支持“7”和“7＋”標志顯示的商品數量已達到平臺總商品規模的90％以上。