? 3月17日，大眾汽車集團(tuán)向中國市場導(dǎo)入了又一款全新車型up！。“至此，大眾進(jìn)口車已經(jīng)有15款車型在中國市場銷售。”大眾汽車（中國）銷售有限公司大眾進(jìn)口汽車總經(jīng)理施爾天向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從A00級到D級，大眾品牌都有車型覆蓋。
記者了解到，up！將競品鎖定為奔馳smart。伴隨中國乘用車市場的成熟，以A00級為代表的小型車將扮演越來越重要的角色。“雖然這不是一個(gè)體量很大的細(xì)分市場，但對于品牌塑造有獨(dú)特意義。”大眾進(jìn)口車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短期內(nèi)這款車銷量不會很大，這是大眾進(jìn)口車在中國市場的個(gè)性化補(bǔ)充。“我們的主要目標(biāo)客戶群鎖定20~25歲的年輕人，”施爾天說，這與up！傳遞的價(jià)值觀吻合。“這是首款將主銷市場鎖定在90后的車型。”一位汽車行業(yè)分析人士表示，伴隨消費(fèi)群體下移，通過產(chǎn)品下探培養(yǎng)用戶使用和品牌喜好，是未來汽車市場競爭的又一重點(diǎn)。
為了配合90后目標(biāo)人群的消費(fèi)能力，大眾進(jìn)口車為up！提供了獨(dú)特的金融服務(wù)。施爾天說，“年輕的消費(fèi)者現(xiàn)階段沒有足夠的支付能力，所以up！首付僅為車價(jià)的20%~30%，”此后，消費(fèi)者每月支付1400元~1700元，通過24~36個(gè)月完成付款。
數(shù)據(jù)顯示，目前大眾品牌進(jìn)口車的金融滲透率已經(jīng)達(dá)到25%到30%。
此外，大眾進(jìn)口車首次與阿里巴巴合作，提供300輛限量版車型，嘗試淘寶售車。大眾進(jìn)口車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來電商是生活的一個(gè)組成部分，up！希望抓住這個(gè)機(jī)遇”。
除了購買，大眾進(jìn)口車還在醞釀基于共享概念的“carsharing”。通過租賃模式，大眾進(jìn)口車在城市中心提供10~15輛車，供消費(fèi)者駕駛。據(jù)悉，這是在歐洲成熟的共享用車模式，消費(fèi)者對車輛只有使用權(quán)，可以短期租賃1~2個(gè)小時(shí)，解決城市內(nèi)的出行需求。
up！上市拉開了2015年大眾進(jìn)口車產(chǎn)品序幕，接下來，GOLFGTE、全新款邁騰旅行版等新車型將會陸續(xù)上市。
