為了造勢，電商巨頭爭先恐后。京東昨日宣布，與廣東廣播電視臺進行戰略合作，借助廣東衛視跨年晚會打造以“惠農富農”為主題的首屆“1月1電商節”。京東集團副總裁、市場營銷中心負責人熊青云向北京商報記者表示，農村電商市場潛力巨大，“1月1電商節”是京東加速農村電商布局的重要一環。
　　晚會現場將由電商和企業提供總值2億元電子紅包、購物優惠券、實物獎品，利用有獎互動、微信“搖紅包”等形式發放給觀眾。“1月1電商節”主要針對3-6線城市消費者，旨在引導農民利用電商平臺銷售農副產品，帶動城市消費者在京東上購買產地直采的優質農副產品。京東也計劃把這個電商節一直辦下去。“這次以惠農為主題，明年可以定別的主題，現在只是邁出了兩萬五千里長征的第一步，我們希望讓電商節固定下來。”熊青云表示。此前京東圍繞農村電商推出“一村一品一店”項目，未來還將通過覆蓋生產、種植源頭到加工、生產的標準化管理與品質控制，通過京東自建倉儲物流進行標準化配送，加速農產品進城。
　　京東的老對手阿里巴巴也沒有閑著。就在同一天，齊魯電商節暨阿里年貨節在濟南正式啟動，此次年貨節也是阿里巴巴繼“雙11”之后，專門針對農村市場打造的網購活動品牌。首屆淘寶年貨節也將于2016年1月舉辦，主打“土貨進城、洋貨進村”。
　　今年以來，有關促進農村電商發展的政策紅利不斷，這也讓各大電商更加堅定地加速農村電商的布局。然而，尚未成熟的農村電商市場仍面臨著傳統銷售習慣難改變、農產品安全難保證、物流配送難等諸多問題，在節日噱頭之下如何解決這些痛點值得電商平臺思考。