2月5日消息，據國外媒體報道，蘋果如今已然是全球最成功的企業之一。2012年第四季度內蘋果營業收入超過545億美元，而盈利也高達131億美元。當季蘋果旗下iPhone 的銷量為4780萬臺，iPad銷量為2290萬臺，iPod音樂播放器銷量為1270萬臺，Mac電腦銷量為410萬臺。面對公司在2012年年末的優異業績，蘋果首席執行官蒂姆-庫克（Tim Cook）表示自己被“深深地震撼到”。

不可否認的是，蘋果近來在業務發展上遭遇到了實質性的阻力。蘋果的利潤率已經呈現出下滑的走勢；另外蘋果最具競爭力的對手韓國三星也被指出“至少已經找到了一種打敗蘋果的辦法”；而眼下Android系統已經成長為智能手機和平板電腦操作系統中的“Windows系統”，這意味著蘋果的iOS的前途或將越走越窄。

有數據顯示蘋果Mac電腦出貨量的年基增幅已經出現負值，有分析人士表示蘋果iPad的推出或成為“謀殺”Mac電腦的真正兇手。如果事實果真如此，那么蘋果就很有必要對自身的商業發展計劃進行修改。從表面上看，蘋果公司每一季度都能持有足夠的現金流，不過深入了解之后筆者認為蘋果的商業發展模式正在接近崩潰的邊緣。以下就是筆者提出的有關蘋果改善自身商業發展計劃的10大手段：

1、 拋棄iPhone 5S的想法

根據此前蘋果發布iPhone手機的管理，今年內蘋果或將發布一款名為iPhone 5S的手機。蘋果的競爭對手三星電子今年也將推出下一代Galaxy S4手機，該款手機的最大亮點便是其處理器進一步升級，因此筆者認為蘋果也應該推出類似的舉動加以應對。不過，如果蘋果做不到的話，那么三星電子或將進一步吞食蘋果iPhone的市場份額。

2、 沒有iPhone Mini

近來一直有媒體發布報道稱蘋果公司有可能推出iPhone Mini，該款機型將主要面向新興經濟體國家以及那些買不起普通版iPhone的消費者。不過筆者認為蘋果推出iPhone Mini并無必要，眼下眾多通訊運營商正在以十分低廉的資費向消費者兜售iPhone4和iPhone4S，再加入一款低價版的iPhone機型只會是一個“壞主意”。

3、 讓喬納森-艾維(Jonathan Ive）真正“人盡其用”

筆者認為現在蘋果最缺乏的是就是史蒂夫-喬布斯那樣的創新思想和能力，而現任蘋果設計總監的喬納森-艾維(Jonathan Ive）就擁有這樣能力。因此筆者認為應該給予艾維更大的權利和空間施展拳腳，而現任公司首席執行官蒂姆-庫克則應將精力集中在商務方面。

4、 聚焦中國市場

中國市場在蘋果業務發展的道路上扮演著舉足輕重的角色。一直以來，包括iPhone在內的蘋果系產品由于售價過高導致其在中國的需求量被部分限制。在2013年里，蘋果公司必須將更多精力聚焦在中國市場以讓更多中國消費者接受喜愛蘋果產品。

5、 盡可能增加零售店數量

事實證明零售店為蘋果業績的增長立下了汗馬功勞。蘋果在全球開設的數百家零售店使得其產品零售量得到明顯的拉動增長。放眼未來，蘋果必須增開零售店以推動自身業務的增長。

6、 忽略與競爭對手三星電子的專利權之爭

蘋果與三星電子在全球多個國家對簿公堂，而主題無一例外都是專利權之爭。筆者認為現在看來蘋果在面對有關專利權的法律官司時明顯是“得不償失”。因此未來蘋果應該盡量避免參與到類似的官司中。

7、 推出蘋果電視

iPod業務萎縮，Mac電腦出貨量減少，眼下看來正是蘋果推出蘋果電視的最佳時機。市場對于蘋果電視期盼已久，而一款高端的電視產品也必將成為蘋果旗下新的商業明星。

8、 專注于企業業務

企業業務對于蘋果來說其實是非常重要的市場，可惜一直以來蘋果上下卻并未意識到這一點。如今蘋果又一次迎來了發展企業業務的良機，其有望將自身打造成企業業務市場中的領頭羊。

9、 追上Android

Android系統已經擁有了比蘋果iOS系統更加豐富特色功能，其中一些還是iOS尚無研發出來的。蘋果如果想趕超Android就必須推出更好的iOS系統，而現在它所要做的便是緊跟Android的步伐。

10、 使得Mac產品復蘇

在2012年第四季度財報中，蘋果指出Mac電腦銷量出現下滑。當季公司共銷售510萬臺Mac，而2011年同期這一數字高達600萬臺。蘋果公司將此原因歸結為新款iMac產品生產難度較大，而另有觀點認為iPad的推出也給Mac的銷售造成阻礙，而這種阻礙正是目前蘋果急需解決的問題。