全球手機(jī)市場(chǎng)的頭兩把金交椅被三星和蘋果霸占，相信在未來一段時(shí)間內(nèi)還難有人望其項(xiàng)背。三星和蘋果的角力還會(huì)繼續(xù)。而第三到第五的位置，甚至再延后到第六、第七的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，或許幾個(gè)主流的手機(jī)制造商都有上位的機(jī)會(huì)。其中中國(guó)手機(jī)制造商的力度不可小覷，華為、中興、聯(lián)想都有很強(qiáng)的市場(chǎng)上升勢(shì)頭。尤其是在新興市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)很明顯。而諾基亞、HTC、黑莓、LG、索尼等廠商也有很牢固的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，雖然相比它們輝煌的時(shí)候，都已經(jīng)風(fēng)光不再，不過市場(chǎng)的口碑還有，尤其是諾基亞的Lumia系列、黑莓10的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都不小。

在這樣的背景下，已逐漸淡出全球手機(jī)市場(chǎng)的索尼手機(jī)喊出了殺入三甲的口號(hào)和希望。當(dāng)初索愛的確在功能機(jī)市場(chǎng)給我們帶來了一些新的變化，比如音樂手機(jī)的出現(xiàn)，更華麗的外表，更纖細(xì)的厚度等等都有目共睹。不過此一時(shí)彼一時(shí)，在智能機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)的需求早已經(jīng)轉(zhuǎn)變，對(duì)應(yīng)用的追逐以及手機(jī)本身的誘惑力都發(fā)生了新的改變。這也是為何iPhone5的推出并沒有遮蓋了Galaxy的光芒。品牌的塑造三星和蘋果已經(jīng)走到了其他廠商的前面，而靠?jī)r(jià)格野蠻生長(zhǎng)的中國(guó)制造商對(duì)市場(chǎng)的沖擊是立足中低端市場(chǎng)的根本。

索尼殺入三甲首先要過的就是中國(guó)制造商這道坎，索尼能否邁得過去？當(dāng)開源的Android給手機(jī)制造商提供了更便利的系統(tǒng)之后，其他手機(jī)制造商力拼的除了硬件之外，更多的還是性能和應(yīng)用。應(yīng)用本身有各種APP和Store可以選擇。而性能在雙核之后是四核、5吋屏幕，甚至更大。技術(shù)的跨越優(yōu)勢(shì)早已經(jīng)不復(fù)存在。因此超越任何一個(gè)已經(jīng)在市場(chǎng)上積淀了力量的廠商都不是一件易事。當(dāng)然也從另一個(gè)角度說，第三的位置被這幾家廠商誰來占據(jù)都有可能。

索尼靠什么躍居三甲？如果說當(dāng)初蘋果還可以依托一款單一的iPhone就包打天下的話，那么隨著產(chǎn)品越來越頻繁的推出和更加多元化的市場(chǎng)需求，包括蘋果本身都在考慮是否推出iPhone Mini版。而三星依托Galaxy系列的火爆，更加多元地布置產(chǎn)品線都已經(jīng)告訴我們，現(xiàn)在的時(shí)代已經(jīng)很難再出現(xiàn)一款產(chǎn)品通吃天下的局面了。一招鮮吃遍天已經(jīng)不復(fù)存在。因此索尼如果想走單一產(chǎn)品路線，很難。除非索尼能推出超越iPhone的產(chǎn)品，但是目前的局面和技術(shù)積累，索尼還不具備這種優(yōu)勢(shì)。而走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的話，索尼和三星相距甚遠(yuǎn)，包括和中國(guó)手機(jī)制造商相比，都不具備突出優(yōu)勢(shì)。

索尼希望針對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)改變智能機(jī)開發(fā)，這就意味著索尼可能將為發(fā)展中國(guó)家開發(fā)廉價(jià)智能機(jī)。索尼的下一步也是打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)牌。截至去年12月31日的前9個(gè)月，索尼移動(dòng)設(shè)備部門營(yíng)收9048億日元，但運(yùn)營(yíng)虧損726億日元。如果打出機(jī)海戰(zhàn)術(shù)牌，索尼的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許正是華為、中興、聯(lián)想這些“新軍”。

其實(shí)對(duì)于索尼來說，全球智能手機(jī)第三的位置并不是最重要的，畢竟現(xiàn)在大家的份額伯仲之間，即使站在第三的位置，利潤(rùn)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和蘋果。再加上在其他移動(dòng)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。很難從三星和蘋果身上搶到更多的便宜。相反，大約5、6個(gè)廠商還在相互地傾軋。掠奪著彼此的市場(chǎng)份額。索尼期許的是能在高端市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。不過這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，除了三星和蘋果的孤獨(dú)求敗之外，中國(guó)本土廠商也在努力嘗試高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，尤其是他們和運(yùn)營(yíng)商有著較好的合作關(guān)系。此外，諾基亞的Lumia920，黑莓10等手機(jī)也是希望在高端市場(chǎng)獲得更多的話語權(quán)，這些產(chǎn)品對(duì)索尼的競(jìng)爭(zhēng)壓力更勝一籌。如果索尼不能拼得過這些產(chǎn)品，那么即使靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)獲得份額的提升，也是飲鴆止渴，并不會(huì)對(duì)索尼移動(dòng)的扭虧帶來多大的幫助，試圖盈利的期許也會(huì)下降。

王者的夢(mèng)已隨風(fēng)流逝，2013年對(duì)于索尼來說也是艱苦耕耘的一年，能不能獲得自己期許的成績(jī)，或許最終用戶對(duì)索尼產(chǎn)品的認(rèn)可度將決定所有。值得欣慰的是，來自IDC的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示：2013年的全球智能手機(jī)出貨量將首次超過功能手機(jī)出貨量。IDC預(yù)計(jì)2013年的全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到9.186億部，占全球手機(jī)總出貨量的50.1%。IDC稱，這一預(yù)期考慮了智能手機(jī)價(jià)格下滑、銷售范圍擴(kuò)大和消費(fèi)者興趣繼續(xù)增加等因素。加上4G網(wǎng)絡(luò)的推出，IDC預(yù)計(jì)到2017年的時(shí)候，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到15億部，將占全球手機(jī)總出貨量的三分之二左右。

IDC預(yù)計(jì)中國(guó)將在9個(gè)月后成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，廠商出售給零售商的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.012億部，對(duì)應(yīng)的全球市場(chǎng)份額為32.8%，大約是美國(guó)的兩倍。美國(guó)的全球市場(chǎng)份額約為15%。這對(duì)中國(guó)智能手機(jī)制造商是一個(gè)機(jī)會(huì)。此外在其他的新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也很快，而這些市場(chǎng)的一大特點(diǎn)就是尋求足夠好的性價(jià)比，價(jià)格或許更起到?jīng)Q定性的因素。索尼調(diào)整不同市場(chǎng)的智能機(jī)價(jià)格或許也是一種應(yīng)對(duì)策略。當(dāng)然能否取得應(yīng)有的效果，還是市場(chǎng)說了算。