京東商城“名家電子書創作計劃”的推出，和亞馬遜Kindle即將入華的傳聞，引爆了冷清近2年之久的國內電子書市場。與兩年之前相比，移動互聯網的快速發展帶動了整個電子書市場的發展。但同樣，怎樣將高額投入與高額產出畫上等號，如何在迷局中率先成為領跑者，仍然是擺在進入電子書市場的各家企業面前的難題。

國內電子書進入成長期

在電子書出現以前，很少人想象將零零總總成千上萬本圖書帶在身邊隨時翻閱。電子書的出現，以及移動互聯網和智能終端的普及，則為用戶建立了一個隨時可以查閱大量書籍的“流動圖書館”。越來越多的讀者正在改變他們的閱讀習慣，每天花費一個小時閱讀電子書的用戶比例甚至已經超過40%。

在這樣的情況下，漢王科技的單一終端、當當網“網絡書店+電子閱讀器”的運營模式，以及豆瓣的社會化閱讀，這些進入國內電子書市場的企業，都期冀在“電子書”這一新時期的閱讀形態中分得一杯羹，而國外行業巨擘亞馬遜更是從未將覬覦的眼光從中國市場移開。

“也正是因為經過了漢王、盛大等公司的基本探索，國內的電子書市場從最初完全蠻荒的蒙昧時期，逐漸找到了方向，正進入一個起步期”，國內電子書廠商多看副總裁胡曉東這樣表示。

這一點，從各家進入電子書市場的企業所披露的數據上也有顯現。

據了解，京東商城于2012年2月中下旬上線電子書業務，目前電子書品種已接近20萬種，積累用戶達500萬、日均PV超過100萬，環比增長達到30%，不計算買斷電子書的成本以及電子書的加工費用，毛利率為35%。

多看最新披露的數據也顯示，多看目前書城上線的圖書超過1040本付費圖本以及200本左右的免費圖書，今年之內將達到2萬本以上的規模。同時，它還擁有超過600萬的用戶，以及超過3萬的付費讀者群體。

另有圈內人透露，目前京東、當當，電子書每月的銷售額大約在20萬元左右，卓越亞馬遜平臺達到50萬元，包括多看等平臺每月銷售額也在10萬元規模，總量數字比預期要更好。