4月7日消息，據國外媒體報道，喬布斯的顧問西格爾表示，他不滿iPhone的命名，并稱手機的名字中加入S很多余。

據了解，西格爾曾與蘋果和喬布斯合作6年，當時他擔任TBWA/Chiat/Day的創意總監，TBWA/Chiat/Day是蘋果的長年廣告代理，隨后西格爾擔任蘋果顧問直到2008年。在自己的職位上，西格爾向喬布斯提供品牌方面的建議。在4月4日的博客中他批評了蘋果最近在iPhone上的命名。

其文章題目為“iPhone命名：何時從簡單轉向復雜了”。在文章中，西格爾寫道，當蘋果推出iPad 3時，取名為“the New iPad”，它放棄了數字，那么隨后的iPhone 5是不是可以簡單叫作“the New iPhone”？蘋果的命名法會不會最終應用在所有產品線上？

其實不是的，在iPod、iPad、iMac、Mac Pro、MacBook Air、MacBook Pro世界里數字已經成了多余。但iPhone是個特例，當新的機型推出時，前兩款舊機型還在銷售，數字是有必要的，可以將彼此區別開來。

在現有機型間加入“S”機型會傳達一個不好的信號，它如同在說這不是一款“年度”機型，只是小有升級。如果說數字變化帶來好的結果，我還是會說什么，但是看看iPhone 5就知道不是這么回事了。

iPhone 5大有變化：更大的顯示屏，更好的攝像頭，更快的速度，更輕薄的機身。盡管如此，iPhone仍被許多人認為是增量式改進。實際上，一些人認為iPhone缺乏創新。在產品取名上蘋果有著讓人印象深刻的好紀錄，“清楚”一直是重要因素。