蘋果只是變革大潮中的一員，在智能手表市場，目前已有像Pebble、Martian、Metawatches，以及索尼推出的基于Android的智能手表等諸多強有力的競爭對手。蘋果敢于押注，一旦人們意識到只消瞄一眼手腕就可以查看時間、郵件、社交媒體通知以及心率等信息，他們將發現從口袋里掏手機就太麻煩了。雖然蘋果現在僅投入約100名員工致力于這種外觀類似手表的設備，但iOS系統的完美跨平臺互通性以及十分方便的Siri語音服務都是蘋果的殺手锏。種種跡象表明iWatch會在年底前推出，借此對抗另一款意義重大的可佩戴設備谷歌眼鏡。