(圖：第一夫人催生國貨熱)

　　近段時期，和無數女性相關的時政話題，最重要的無非國家主席夫人和她的中國style。習主席和夫人彭麗媛首訪所到之處演繹中國夢、溢滿中國風，吸引著國內和國際輿論的目光。第一夫人選擇的中國品牌服飾、精心選擇的國貨禮物不僅帶熱了中國服飾品牌，更給其他一直自強不息的國貨注入了一支強心劑，國貨話題再被提起，并且成為最熱門、最時尚、最令人備感力量的話題。

　　中國夢 國貨強

　　習主席在莫斯科國際關系學院的演講道出了“中國夢”的基本內涵：實現國家富強、民族振興、人民幸福，這是“中國夢”3個不可分割的組成要素。記者認為，民族企業的振興、“中國制造”的強大正是國家富強的重要一環，而第一夫人此次大力推崇國貨正被外界解讀為鼓勵中國企業創新自強的信號。

　　其實，細心的網友可以感受到，近幾年來，不少網站都在悄悄地推介著國有品牌，“便宜又好用的國產化妝品”、“大家都來支持新能源國產電動車”等網帖都有很高的轉載率，大家的微博、微信上也常有互相介紹的國貨精品。而這次第一夫人出訪又再次將國貨提到了一人前所未有的關注度，而且不僅時尚界，資本市場更對這一事件進行了深度解讀，令眾多國產品牌集體揚眉吐氣。

　　實際上，消費需求的增加和消費取向的多元化也是國產品牌受到關注的原因。我們早已過了崇洋媚外的時代，改革開放30年，我們在其中大受裨益，尤其是目前全球著名品牌都在中國制造生產，表明中國制造能力與國外已經沒有什么差距。華為、聯想、新日這樣的行業領先者，通過奧運會、世博會等全球性盛會進行品牌營銷，已經獲得全球消費者的認可與喜愛，這些品牌經常昂首挺胸地出現在各種大場面上，以不輸于國外品牌的質量和設計理念證明著自己的不平凡。

　　如今在中國，熱愛國貨、消費國貨的氛圍正在慢慢形成著，接下來，就看國貨自己的表現了。

　　(圖：國貨精品新日電動車在奧運會、世博會、世園會等國際盛會上展示中國力量)

　　國貨發展需要契機

　　易凱資本CEO王冉說的,“捧紅本土設計師品牌是每個第一夫人的責任”。此次，例外、百雀羚就通過第一夫人得到了前所未有的關注度。的確，國貨在品質和信譽都得到認可的時候，缺少的就是一個走向全球的契機了。有專家認為，本土品牌的瓶頸主要是消費者的品牌認知、整體的市場擴展等。事實上，名人效應一直是時尚品牌打開市場的不二法寶，和國際知名品牌相比，中國時尚企業最大的短板仍然是包裝和宣傳。不過，在這一點上，國貨精品新日電動車的做法很值得借鑒。

　　新日電動車一直是同行業產品中的佼佼者，但是和其他國貨一樣，它欠缺的只是一個“可以撬動地球的支點”。幸運的是，這個支點終于在2008年北京奧運會的時候被新日敏銳地抓到了。北京奧運會，新日提供了3025輛電動車用于各比賽場館，為賽事期間北京節能減排、倡導綠色奧運做出了貢獻，獲得國際奧運會的贊譽。隨后不久2010年上海世博會，新日電動車再次抓住機遇，作為世博園內的綠色交通工具，184天零故障運行，獲得了極好的口碑，令中外來賓屢豎大指、贊嘆不絕的同時，在國內的銷量也快速遞增。2011西安舉辦世園會，推薦“綠色生活十理念”，把“節能減排、低碳出行”排在了”綠色生活十理念”的第二位。恰好，“低排環保”也一直是新日電動車的品牌戰略，新日電動車再次成為大型國際會展的合作伙伴，世園會這邊種花，新日車那邊減排，共同的環保理念不僅讓會展活動和國貨精品走到了一起，也讓企業發展得到了良好的契機。

　　2009年11月，奧巴馬訪華，中國科技部部長萬鋼在北京釣魚臺贈送電動車禮贈奧巴馬。中國此舉表達了其對新能源交通工具推廣的決心，中國在提高能效與節能上的努力受到了各方稱贊，綠色中國的形象在此期間靚麗出鏡。電動車的春天已經到來，新日電動車借助國際性大型會展的推力和新能源車的發展契機在制造與技術上面領先獲得消費者的信賴，后續通過強化工業設計與品牌運作，不僅讓產品時尚度飆升，也讓品牌資產迅速增值。據統計，2012年又以62.08億元的品牌價值作為行業唯一品牌再度當選“中國品牌價值500強”，被評估為中國電動交通工具行業品牌價值最高的企業。

　　新日的成功告訴我們：國貨如何向全球展現中國力量,這個由第一夫人而生的問題,還要靠我們所有的中國人回答。