? ? 巧合的是，在CCTV5+誕生前一天，美國的FOX一口氣推出FOXSports1和FOXSports2兩大體育頻道，目標(biāo)直指“世界體育的領(lǐng)導(dǎo)者”——ESPN（編者注：ESPN是一家24小時(shí)專門播放體育節(jié)目的美國有線電視聯(lián)播網(wǎng)，“世界體育的領(lǐng)導(dǎo)者”為其口號(hào)）。

 

? ? 在新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌的當(dāng)下，作為昔日現(xiàn)代體育中最核心的電視媒體卻逆流而上，不免讓人揣測(cè)：這是新一輪體育變革的信號(hào)嗎？

 

? ? “我們來到這里，就是要改變運(yùn)動(dòng)。”在FOXSports新頻道里播出的宣傳片中，有這樣的目標(biāo)訴求。開播后，搶奪本已高度緊張的賽事資源，成為各體育電視媒體的當(dāng)務(wù)之急。FOXSPORTS與美國高爾夫球協(xié)會(huì)簽訂了未來12年的版權(quán)合同，為此要支付高達(dá)10億美元的版權(quán)費(fèi)。

 

? ? “作為國家電視臺(tái)，我們?cè)敢馀c更多國內(nèi)體育主管部門、賽事主辦機(jī)構(gòu)合作，共同推動(dòng)自主體育賽事的發(fā)展。只要我們把工作做好，中國體育就大有希望。”CCTV5+頻道總監(jiān)江和平如此表示。

 

? ? 站在新世紀(jì)的門檻，電視人確實(shí)有自信的資本。在過去50年中，電視媒體不僅為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極其重要的經(jīng)濟(jì)支持，也在客觀上促進(jìn)了這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的變革。為了適應(yīng)電視的播出要求，現(xiàn)行體育項(xiàng)目不得不對(duì)比賽形式、比賽制度、比賽規(guī)則進(jìn)行改革：國際足聯(lián)將20分鐘的半場休息改為15分鐘，國際排聯(lián)把決勝局改為每球得分制、國際乒聯(lián)將原來冗長的每局21分制改為11分制、將乒乓球由38毫米放大到40毫米，高爾夫球比賽從普通的比賽改變?yōu)榻鹋瀑悺⒁粭U賽。當(dāng)然，隨著現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視媒體也滲透到了賽事的各個(gè)層面。

 

? ? 體育市場化的中國，在體育頻道誕生前，中國體育輸出只固定出現(xiàn)在CCTV1的5分鐘體育新聞節(jié)目時(shí)間。為此，體育總局還專門給下面直轄部門發(fā)函要求配合。1995年1月1日，中央電視臺(tái)體育頻道誕生，讓中國本土賽事的曝光度大為增加。但是，這種曝光僅僅集中在甲A、CBA等有限的職業(yè)熱門項(xiàng)目，以及乒乓球、女排等金牌項(xiàng)目。由于每天有效、有價(jià)值的轉(zhuǎn)播時(shí)間多集中在晚上6點(diǎn)到11點(diǎn)這五個(gè)小時(shí)的黃金段，眾多國內(nèi)外賽事都在哄搶資源，不免讓人產(chǎn)生僧多粥少的感嘆。

 

? ? 在這種情況下，電視轉(zhuǎn)播時(shí)間的多寡，也成為賽事資源在中國發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

 

? ? 以美國最著名的兩大聯(lián)盟為例：為了讓中央電視臺(tái)播放更多的NBA賽事，上世紀(jì)80年代，NBA掌門斯特恩在傳達(dá)室等了足足一個(gè)小時(shí)，才等到中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)外購的李壯。而整個(gè)簽訂NBA的轉(zhuǎn)播協(xié)議只花了30分鐘，簽訂協(xié)議的地方，不是央視大樓，而是在傳達(dá)室里。20年后，姚明2008年、2009年的全盛時(shí)期，昔日免費(fèi)的錄像帶換來5000萬美元左右的收益，NBA在中國獲得的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入約占他們總收入的70%。另一例子是NFL（國家美式足球聯(lián)盟）。幾乎和NBA同步，他們也在中國開展一系列推廣活動(dòng)。但時(shí)至今日，其發(fā)展依然步履維艱。這固然與中國缺少橄欖球的群眾基礎(chǔ)有關(guān)，但NFL始終未能在央視中露面，也是其中非常重要的原因。

 

? ? 至于那些國內(nèi)賽事，中央電視臺(tái)的作用更是決定性的。群眾參與度、明星質(zhì)量、競技水平等都是頂級(jí)的羽毛球超級(jí)聯(lián)賽，一直裹足不前。內(nèi)人人士認(rèn)為，缺乏CCTV5的直播保證，導(dǎo)致眾多贊助商和票房逃離是主要原因。9月份，央視將重啟羽超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播，賽事的贊助商等又開始蜂擁而至。

 

? ? 盡管新媒體發(fā)展迅速，各地方衛(wèi)視也開始爭奪體育資源的蛋糕，但在中國目前情況下，他們尚無法和央視PK。新媒體無論投入質(zhì)量還是收視體驗(yàn)，都無法和擁有高清和專業(yè)技術(shù)的央視抗衡。覆蓋全國的收視范圍，專業(yè)而精良的制作團(tuán)隊(duì)，龐大的賽事資源，也是央視笑傲地方衛(wèi)視的根本原因。在無法打破央視壟斷地位的前提下，更多人認(rèn)定：盡快開辟第二體育頻道，也許是解決目前體育市場發(fā)展的最好辦法。CCTV5+的誕生，進(jìn)而和CCTV5形成有效的資源和收視的互補(bǔ)，似乎解決了這個(gè)問題。

 

? ? 從開播兩周的情況看，以前在CCTV5很少涉及，比如2013年ATP辛辛那提站的兩場半決賽，以及圍甲聯(lián)賽，如今都有了一席之地。CCTV5+編輯部負(fù)責(zé)人張斌透露，羽超、排球、圍棋、象棋，以及龍舟、武術(shù)賽等中國傳統(tǒng)特色體育，將是CCTV5+的發(fā)力點(diǎn)之一。

 

? ? 收視份額方面，截止8月21日，CCTV5+已經(jīng)覆蓋中國大陸地區(qū)除西藏自治區(qū)的30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中包括16個(gè)省會(huì)城市，196個(gè)地級(jí)市，978個(gè)縣區(qū)。“這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比2011年統(tǒng)計(jì)的CCTV高清綜合頻道的落地覆蓋大幅增加。可以預(yù)計(jì)的是，隨著地網(wǎng)數(shù)字化改造，體育賽事頻道落地覆蓋還會(huì)增加。”張斌說。

 

? ? 在他看來，中國大約有2000萬戶使用高清機(jī)頂盒，2015年要完成全國標(biāo)清向高清的轉(zhuǎn)換。那時(shí)，5+至少是高清電視的第一方陣。在此之前，他們將和中國體育賽事市場共同成長。

 

? ? 但是，從世界體育媒介傳播的規(guī)律看，能吸引觀眾的賽事資源集中于在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕V泛公眾基礎(chǔ)的體育項(xiàng)目。比如，美國體育電視發(fā)達(dá)的根本原因，就在于他們有NFL、NBA等職業(yè)賽事為基礎(chǔ)，歐洲體育則以英超、意甲、西甲等職業(yè)足球聯(lián)賽為主。在這方面，中國顯得比較薄弱，缺少足夠的賽事資源作為支撐。

 

? ? 擺在CCTV5+面前的只有兩條路：第一，全力促進(jìn)中國本土賽事的發(fā)展，但這需要時(shí)間和精力；第二，花更大的錢來購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，這又和目前的不收費(fèi)模式相違背。

 

? ? 好在，這兩條路并非天然矛盾體，更多的時(shí)候，它像是這個(gè)新生命發(fā)展的兩條腿。包括在其中一條路里面的中國本土賽事，或許能在這種較量中迎來發(fā)展的機(jī)會(huì)。