在對新款iPhone“新瓶裝舊藥”的一片質疑聲中，iPhone 5s/5c開售了，雖然被冠以“中國參與全球首發”的美名，但蘋果北京旗艦店銷售現場的冷清令人懷疑蘋果公司在創新方面還能走多久，而iPhone 5c換一堆彩殼當新品推更讓人瞠目結舌。有業內人士評價說，可能只有到了最糟糕的時候才會讓蘋果公司清醒，雖然這一刻還遠沒有到來。
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蘋果零售店與歷史成巨大反差
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在北京西單大街，由大悅城往北一直到靈境胡同，可謂中國高端手機的展示一條街，因為這里同時排列的蘋果公司旗艦店、中國聯通西單營業廳、中國電信營業廳，都是三家公司在北京最大門店之一，每年的新品iPhone發售也都在這里。
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9月20日早上，沿著北京西單大街分別觀看了這三家店面的iPhone銷售情況，蘋果西單旗艦店有幾十人排隊，外面站了不少保安。盡管這一局面看似不算寒磣，但如果與一年多前iPhone 4s的銷售盛況相比，那就實在是落寞了。
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當時一家外國媒體如此描述當年的盛況：“2012年1月13日，數以百計的顧客，包括受雇于黃牛的外來務工人員也在排隊，隊伍在北京蘋果旗艦店外冒著嚴寒等候了一夜。商店店門未能如期在7點打開時，人群爆發了。一些人開始扔雞蛋并透過窗戶沖著員工怒吼。一個工作人員用擴音器宣布取消銷售。警方下令聚集的人群離開，并用黃色膠帶封鎖了這片地區。員工張貼了告示，說是iPhone 4s缺貨。由于考慮到店外聚集的人群大大超過預料規模，北京蘋果旗艦店暫停了中國內地iPhone 4s的銷售，憤怒的顧客和黃牛黨朝其扔雞蛋泄憤”。
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而如今中國成了iPhone 5s/5c首發國家，但黃牛黨卻消失了，據說黃牛黨轉到蘋果網上商城去了，但現實情況是黃牛黨的利潤也薄了。
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中關村一位商家表示，以前iPhone 4s剛開始賣時一機難求，可以加價好幾千，但現在除了金色的iPhone 5s值錢外，銀色的iPhone 5s也就加價幾百元，灰色的iPhone 5s大家進貨很少，因為可加價空間不大，iPhone 5c則問的人都很少。
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各地差異很大
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在與大悅城數百米之隔的北京聯通營業廳同樣于早8點正式開售iPhone 5s/5c，可能是因為開門較早的原因，顯露在外面排隊的人不算多。不過，有意思的是，西單電信營業廳倒是熱鬧非凡，著名電視節目主持人春妮和幾個中國好聲音的學員到場，掛起了iPhone 5s/5c發售的巨大橫幅，吸引了不少人排成了長隊。
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事實上，各地iPhone 5s/5c的銷售情況差異很大。
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廣東可以說是今年iPhone 5s/5c銷售最火爆的地區之一。在廣東聯通的一些地方營業廳里，現場也可發現，排隊購機的狂潮依然火熱，排隊的長龍已經在營業廳外面繞了好幾個圈。從頭天晚上8點開始，就已經有眾多果粉搶先來排隊了。
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同樣，早上不到7點，廣東電信營業廳門前就聚集了大量購機的“果粉”們，將營業廳圍得水泄不通，
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在寧波和義路電信營業廳，根據店長的介紹，“我們已經提早兩個小時開門，但5點就有排隊搶購新iPhone用戶！印象比較深的有其中一對情侶，男的是要5s，女的是要5c”。
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但是，根據新浪科技向一個西部省會城市某運營商合作營業廳店長咨詢的情況，該營業廳1天只售出15部iPhone 5s/5c，與iPhone 4s時差距很大。
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顯然，東部地區的排隊購機盛況與西部地區的落寞反映了不同地方的經濟水平，也決定了iPhone 5s/5c在中國的銷量將越來越集中于一二線城市。
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聯通電信賣力促銷所致
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應該說，讓iPhone 5s/5c還有點“遮羞布”是因為運營商的賣力促銷造勢。中國電信頻頻依靠與中國好聲音舉行巡回演出的關系，頻頻邀請著名藝人及中國好聲音學員為iPhone 5s/5c造勢，例如北京電信邀請了中國好聲音主持人華少專門到營業廳銷售現場簽名贈書。
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而浙江電信在首發當日邀請著名演員張鐸專程從拍片現場趕到寧波，一同到來的還有他的好友”療傷情歌天后”胡靈。
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在廣東，廣東電信邀請中超球隊廣州恒大隊球員及教練里皮成為了廣東省首批電信版iPhone 5S的用戶，而恒大主教練“銀狐”里皮成為了廣東電信首位iPhone 5S用戶。
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聯通也準備了實惠的優惠舉措，例如廣東聯通在網上營業廳預訂的用戶贈送價值高達600元的大禮包外，還贈送12G廣東省內上網流量和6G微信流量，甚至還贈送用戶一張合家歡副卡，這可讓家庭成員共用一個套餐，用戶將大大節省費用。
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這些巨額支撐費用就是為了吸引iPhone 5s/5c的人氣，兩個運營商總算用購機補貼、營銷費用幫助蘋果公司留住了些臉面，也使得iPhone 5s/5c成了兩家運營商的表演。
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“最好”的塑料版iPhone 5c
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也有人分析稱，蘋果iPhone新品首銷日動輒上百甚至上千人排隊購機的火爆場面早已一去不復返，主要是由于蘋果加強了對黃牛的管控措施，即現場取貨時必須提供預訂時的手機號碼及身份信息且每人限購兩臺iPhone 5S)，導致現場頗為冷清。
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但事實恐怕沒有那么簡單，從心理學上，“驚喜”更多來自于內在的“變化”的，而不在于顏色。此次iPhone 5s/5c總共加起來有5種顏色、8款新品，但是，顏色再多，并不代表著創新。iPhone 5c被人稱為只是前一代產品的塑料版，但價格卻毫不廉價，只比iPhone 5S少800元左右，但配置卻與iphone5一樣。
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雖然彩色塑料版iPhone 5s被認為是“最好”的塑料版iPhone 5c，但實際銷量已證明，消費者并不接受。
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當年諾基亞手機是有很多顏色的，但智能手機時代的出現使得諾基亞手機變換再多顏色也照樣節節敗退，如今蘋果的iPhone新品也玩起這種落魄貴族曾經玩過的故事，令人疑惑這就是蘋果的創新？
