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　　過去12個月的種種失敗舉措，表明HTC自己也不知道該走向何方。當HTC宣布虧損了1億美元后，三星在同日宣布預期將取得93億美元的創紀錄利潤。智能手機的銷量已經放緩，但芯片業務的回暖促進了三星利潤的增長，不過HTC作為一家純粹的智能手機制造商，當核心業務受到打擊時，它無處躲藏。

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　　出錯誤的喜劇

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　　HTC經歷了一系列失敗的戰略，抹殺了各種復蘇的可能。過去12個月，HTC用銷售不佳的8X和8S表達了對微軟的支持；往后與Facebook合作的手機HTC First也一樣失敗；最后居然花巨資選擇小羅伯特·唐尼來代言，實在不是什么高效的營銷手段。耳機制造商Beats也迫不及待地退出了和HTC的合作。

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　　現在微軟又想著和HTC合作在Android設備上跑Windows Phone，這顯然也是個注定失敗的合作。

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　　失敗和成功并存的歷史

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　　HTC在跟隨潮流方面十分積極，它是第一臺Android手機G1的制造商，為Sprint制造了第一臺WiMax手機Evo 4G，以及為Verizon制造了第一款LTE智能手機Thunderbolt。其實在G1之前，HTC在Windows Mobile手機上就有很不錯的表現。

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　　早期的HTC Android手機很受歡迎，但它并沒有很好地把握這種成功，就在HTC似乎要爆發時，它開始遇到障礙。很受歡迎的Droid Incredible受到供應問題的困擾；其產品線的擴張也過于激進，例如首款非官方的Facebook手機Chacha就由于不夠成熟而受到市場冷落。

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　　即便HTC選擇轉向更單一的產品線One系列，它仍然還有很多其它型號的手機，例如Evo 4G LTE和Droid DNA。

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　　到HTC終于集中精力推一款旗艦機HTC One時，它的品牌認知度已經大為消減。

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　　游戲改變

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　　當Galaxy S4在三月份發布時，HTC One被其閃電般的營銷攻勢淹沒了。

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　　HTC提到過更激進的營銷策略，不過在三星的全面進擊下其弱點暴露無遺，而它也提到過要采用更加智能的營銷手段，如社交網絡。

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　　但從主流角度看，這些策略并沒有成功，用戶已經把Android和Galaxy畫上了等號，給Android競爭對手留下的空間不多。

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　　HTC的產品是一流的，但用戶沒能體驗得到，因為它的品牌早已在用戶的雷達上消失了。

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　　或許HTC可以找個有錢的主彌補自己的弱勢，不過微軟有了諾基亞，谷歌有了摩托羅拉，大佬已經不多了。對于中國大陸的公司來說倒是一個機會，華為、中興、聯想可以利用HTC與美國運營商的良好關系，還有它剩余的品牌價值。

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　　有分析師建議HTC進一步縮小自己的市場定位，變成一個更小眾的品牌。未來會不會有HTC Two呢？

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　　HTC因困境決定放棄WP8 微軟極力挽留

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　　盡管在今年早些時候，HTC 曾經承諾他們會一直堅守 Windows Phone 8 平臺。今年二月份甚至還傳出一款代號為“Tiara”的中端新機，可是直至今日它也未見蹤影。不過 HTC 的決定是可以理解的，根據第三季度財報，該公司在過去的三個月中虧損達 29.7 億新臺幣，在全球市場中僅占 6% 的份額。在這種困境下，死守 Android 這個成熟又熟悉的市場是必然的選擇。

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　　有內部人士透露說，微軟已經獲悉 HTC 的決定，并且正在極力說服后者繼續推出 Windows Phone 產品。微軟 Windows Phone 企業副總裁 Terry Myerson 正計劃飛抵臺灣與 HTC 高層進行協商。據了解，微軟提出的條件是免授權為 HTC 提供 Windows Phone 系統。

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　　外媒分析說，微軟在系統授權上為 HTC 開綠燈將意味著其他 OEM 也逐漸會得到免授權費的待遇。之后所引發的后續影響很難估量。

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　　HTC董事長王雪紅：公司第四季將面臨最大挑戰

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　　據彭博社報道，HTC董事長王雪紅近日表示，接下來的兩個月將是該公司面臨的“最大挑戰”。HTC上周發布了自上市以來的首個季度虧損財報，該公司正努力說服消費者讓他們知道HTC的產品在創新方面可以匹敵蘋果、三星電子。

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　　“我們真的擁有最好的技術和最好的產品，”王雪紅在參加亞太經合組織(APEC)峰會接受采訪時稱，“在我們進行更好的宣傳后，消費者將會知道這一點，因為他們能夠感覺到我們的產品是最棒的。”

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　　HTC曾經是美國最大智能機銷售商之一，該公司第三季度遭遇了上市以來的第一個虧損季度，凈虧損達到新臺幣29.7億元(約合1.012億美元)。富邦金融控股分析師亞瑟·廖(Arthur Liao)稱，HTC將在明年上半年推出經過重新設計的智能機機型。

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　　除了在高端市場面臨蘋果、三星越來越大的壓力外，HTC在相對廉價的手機市場也面臨中國內地廠商的沖擊。彭博社數據顯示，HTC今年第二季度在全球智能機市場的份額下降至2.8%，不及去年同期的5.8%。

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　　HTC第三季度凈虧損額超過了彭博社16位分析師新臺幣17.1億元的平均預期。受此影響，HTC股價上月跌至8年來的新低，市值只有39億美元。該公司鼎盛時的市值達到370億美元。