“在2013年，平板電腦成為了主流產品，很多運行Android系統的平板電腦售價在主流消費者的預算之內，同時依然具備了夠用的配置。”Gartner研究主管羅伯塔?科薩（Roberta Cozza）表示，“2014年，在Android平板電腦變得高度商品化的同時，對于生產平板電腦的廠商來說，為了確保用戶忠誠度和提升利潤，只關注硬件和成本是不夠的，對設備體驗、重要技術以及生態系統價值的關注將變得至關重要。”

　　在2013年，蘋果iPad在高端平板電腦市場依然強勢，其份額下降16.8個百分點，主要是因為品牌廠商廉價小平板質量提升，以及新興市場的白牌產品持續增長。Gartner的分析師指出，2013年新興市場的平板電腦銷量同比增長145%，而同期內成熟市場僅同比增長31%。

　　在2013年，Windows 平板電腦售出了403萬臺，銷量同比增長近3倍，市場份額從2012年的1%上升至2.1%。雖然微軟正在加快Windows 8.1操作系統的更新速度，但是絕大多數消費者在購買平板電腦時依然不會選擇Windows生態系統。“平板電腦和智能手機正在成為除PC之外的向用戶提供應用程序和服務的重要設備，微軟要想加強競爭力，就必須提出涵蓋所有移動設備、對消費者和開發者具有吸引力的生態系統主張。”科薩說道。微軟在面向辦公的移動設備領域份額更高一些，其合伙廠商正在推出更多新的尺寸和設計。

　　對于主打硬件的品牌廠商來說，平板電腦市場的競爭越來越激烈，它們面臨以服務與內容為主的競爭者以及打出超低價格的白牌廠商的雙重擠兌。

　　從各家平板電腦廠商在2013年的銷量統計來看：蘋果以7040萬臺位居第一；三星以3741萬臺位居第二，同比增長336%，是增長最快的廠商，與蘋果之間的差距正在縮小。蘋果和三星的市場份額分別為36%和19.1%，加起來超過55%。

　　排名第三到第五的廠商分別是華碩（1104萬臺，5.6%）、亞馬遜（940萬臺，4.8%）和聯想（652.6萬臺，3.3%）。其中，聯想表現尤其出色，同比增長了198%。Gartner首席研究分析師伊莎貝爾?杜蘭德（Isabelle Durand）認為，聯想憑借“強大的研發實力和對平板電腦市場變化的快速反應能力”，推出了一系列具有吸引力的創新產品，但是在中國地區之外的市場提升品牌知名度依然是聯想面臨的一大挑戰。