但是，CNET最近的一份報告稱，耐克公司已經決定結束這一切。據報道，耐克解雇了FuelBand團隊大部分成員，并計劃停止生產可穿戴硬件產品，包括計劃在秋季推出的一個Nike + FuelBand精簡版本。耐克公司已經向Re/Code網證實了其數字運動部門的少量裁員。

 

　　耐克公司的一個發言人拒絕透露耐克是否將在FuelBand SE之后繼續推出新產品。“我們將繼續支持硬件的當前迭代，”該發言人在電話中說，并補充說耐克將在未來幾周內推出新顏色的FuelBandSE。“這就是我們正在做的事情。”

 

　　當被問及在FuelBand SE后是否推出其他設備時，他回答說：“關于這一點我無可奉告。”由于沒有明確承諾未來還會推出新的可穿戴式產品，耐克似乎可能確實將放棄它。

 

　　這聽起來讓人感到沮喪，盡管可穿戴產品在過去幾年中一直不溫不火。

 

　　健身追蹤器開發的困難包括：讓顧客在使用產品三個月后還沒有將它封存在抽屜里，讓設備看起來夠時尚得令人垂涎。作為一個具有良好的消費者行為洞察力(許多硅谷的科技巨頭缺乏這一點)的公司，耐克似乎在可穿戴領域大有可為。

 

　　然而，因為耐克每年銷售1.2億雙鞋子，2013年營收250億美元，該公司可能已經發現，FuelBand是一種代價高昂貴的嘗試心。還有其他三個因素可能動搖了耐克公司管理層的意志：

 

　　1 )一場即將到來的戰斗：作為一種挑戰性業務，“可穿戴”領域吸引了其他強勁對手的參與，這是令耐克感到恐懼的事情。市場普遍預計蘋果公司今年晚些時候將推出智能手表iWatch ，其核心就是健康跟蹤。

 

　　蘋果CEO蒂姆·庫克也是耐克公司的董事會成員。你可以猜測，耐克與蘋果公司保持著密切的聯系。根據CNET報道，耐克公司已經重新定向，轉向軟件領域。而且，相比耐克自己的硬件產品，iWatch很可能會是一個更大，更好的平臺。 “與蘋果公司在硬件上競爭是一個很不明智的事情。” Canalys Research公司分析師 Daniel Matte說。

 

　　精品投資銀行Rutberg &CO的Rajeev Chand對此表示同意。“事情變得非常有競爭性……大家都在觀望蘋果公司將要做的事情。”

 

　　2) 一個高度復雜的業務：在技術、供應鏈和營銷方面，鞋和健身追蹤器是完全不同的業務。

 

　　耐克深知如何將鞋子的設計與市場營銷融合起來，但可穿戴產品的開發包含許多與此截然不同的因素：軟件堆棧，用戶界面設計，特別是數據管理。

 

　　Fitbit公司聰明地發現了將自己的跟蹤器收集的數據轉變成分析儀表的方法。這意味著，一個大公司批量購買Fitbit健康跟蹤器后，其人力資源部門就可以整體監控員工的健康狀況和活動。這是Fitbit業務中增長最快的部分之一，但沒有跡象表明耐克公司已經在將自己的腕帶銷售給企業方面取得了類似的成功。

 

　　一個使用Fitbit來處理健身數據的數據管理公司表示，它已經拒絕了多種健康跟蹤設備，原因包括它們糟糕的數據管理。RE/ Code在報道中援引了耐克公司內部人士的話，耐克公司“得到很多數據，只是不知道處理。他們無法開拓市場。 “

 

　　3 )人才之戰：如果耐克公司熱衷于提高其健康跟蹤器的性能，它需要找到硬件、軟件、云計算和大數據方面的有才華的工程師。“這些人都很難找到，也很難留住在俄勒岡州。”風險投資顧問Chander Chawla說。毫不奇怪，在過去的幾年中，Intel和蘋果公司已經挖走了一些耐克的一些FuelBand頂級設計師。

 

　　總之，可穿戴市場與iPod之前的MP3市場沒有什么不同，像耐克這樣英勇的先驅可能只是缺乏后勁。