Fire Phone的32GB型號售價199美元，64GB型號售價299美元，均需簽約2年；裸機價650美元。“顯然這款手機的價格對標的是蘋果和三星。”IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟對記者表示，補齊手機終端是亞馬遜必須要做的一步，手機可以打通每個平臺的系統，在跨平臺之間賣它的服務。

　　“通過Fire Phone，使用者可以把亞馬遜網站上所有他們喜歡的內容，通通放到手機里。”亞馬遜CEO貝索斯在記者會上表示，Firefly這項功能可以識別超過1億種產品，用戶可以使用Firefly掃描餐桌上的食物，結合應用便可知道更多有關該食物的營養成分。或者，使用Vivino應用來掃描桌上的紅酒，用戶可迅速獲得有關這款紅酒的口味信息。

　　在發布會上，貝索斯還展示了Firefly識別美劇《權力的游戲》中的一集，亞馬遜智能機通過掃描可提供有關該劇的很多信息。

　　“補齊移動互聯網端的終端入口，亞馬遜這一步走得并不晚。”閆占孟對記者表示，雖然手機市場競爭激烈，但是對于具有市場能力的品牌來說仍有機會。

　　他認為，亞馬遜目的是希望消費者能時刻在亞馬遜購物網站上。后續市場反應也證實了使用者消費、購買產品類型隨著終端增加而現增長態勢。

　　但也有分析師認為此次亞馬遜推出的手機定價并不具優勢，這可能會影響亞馬遜對市場反應的預期。

　　“該款手機的售價并未壓低，硬件規格也不算頂尖。” DIGITIMES Research分析師兼項目經理林俊吉認為。

　　“事實上，亞馬遜的目標并不是通過銷售手機掙錢，而是為用戶提供一個方便進入其商場的渠道。”林俊吉說。

　　他認為，亞馬遜手機更多的是針對那些對亞馬遜網站依賴性高的客群。搭配透過照相機鏡頭辨識物品的Firefly功能，培養消費者線下比價的習慣，在比價過后可以方便地通過手機實現在線購買，以“反向O2O”(offline to online)模式持續“掠奪”仰賴實體店面的零售業者銷售。

　　閆占孟也對記者表示，雖然也有硬件上的考慮，但無疑亞馬遜也是希望在移動互聯網時代找到更多的商業入口。

　　假設有500萬個手機用戶選擇注冊其99美元的Prime會員服務費，這將為其帶來4.95億美元的會員服務費營收，并且還將帶來更多的電商業務。

　　但擺在亞馬遜面前的是，到底會有多少消費者為了在亞馬遜網站購物而購買這款手機，并且是以接近蘋果價位的銷售價格購買。

　　據供應鏈業者透露，Fire Phone主要由鴻海或富智康操刀，初期每月出貨量約30萬~50萬部，訂單規模并不算大，如果產品并未擴大到其他市場銷售，年底前銷量頂多200萬~300萬部，不會對智能型手機市場產生太大影響。