據外媒報道，蘋果今年9月的新品發布會，有很多改變之處，其中之一就是智能手表產品和移動支付產品并沒有采用“i+產品名”的傳統命名方式，而是直接叫 Watch和 Pay，這表明蘋果有意拋棄這種命名方式。
蘋果合作廣告公司前創意總監Ken Segall表示，從產品名中剔除"i"將是永久性的作法。“實際上，喬布斯本人也對這個"i"感到有些厭煩，而這樣的想法早在iPhone和iPad發布之前就有了”，Ken Segall稱。
對此，Segall解釋道，i已經成為了蘋果公司一個超級有力的品牌元素。不過它也有一個弊端，那就是蘋果無法真正地擁有它，來自世界各地的公司也創造i系列產品，并且還會一直做下去。
“蘋果每一款帶有i的新產品都可能會面臨法律挑戰。蘋果這個品牌現在已經成為了地球上最具價值、最受人們喜愛的品牌之一。通過使用"（+產品名字）的命名格式"，未來任何一款新產品都將都能直接跟這個大師級別的品牌聯系在一起，而且不會帶來所謂的i-訴訟”，Ken Segall說。
據了解，1998年，剛回歸蘋果的喬布斯首次以“i”前綴命名iMac，十幾年來蘋果發布了多款以“i“命名的產品，如iTunes、iWork、iPhone以及iCloud。2014年，蘋果智能手表沒有沿襲以“i“命名的傳統，這應該是蘋果在面臨可能出現的商標權糾紛做出的權宜之計。
