瑞士鐘表業三大巨頭之一的斯沃琪公司聯合創始人伊馬·莫克表示，很快蘋果將成為世界第一大手表制造商，每年的手表銷量將超過整個瑞士，從而給很多瑞士從業者帶來生存危機。莫克預計，進入這一行業第一年，蘋果公司手表年銷量預計可達2000萬到3000萬只。而2014年，整個瑞士手表出口量為2860萬只。

 

　　蘋果手表是蘋果公司推出的首款全新個人電子產品，起售價為349美元，最高達1.7萬美元。據相關專業人士估計，目前瑞士出口的手表平均價格在700－800美元，其高端品牌通常售價在1萬美元以上。

 

　　為了應對這一挑戰，擁有天梭和歐米茄等品牌的斯沃琪公司已經宣布將于今年推出自己的智能手表。

 

　　在瑞士，也有相當部分業內人士并不把蘋果的“電子手表”當回事兒。鐘表行業研究人員喬·湯普森認為，蘋果智能手表和瑞士手表不能相提并論，一只售價400美元的手表不會對瑞士這個行業構成什么威脅，因為“那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進蘋果門店的”。