過去的幾年，智能手機的增長不斷地重塑著市場格局，各大手機品牌在出貨量、市占率、產品規格、平均售價等方面你爭我搶。尤其是在全球最大的中國市場，發生在手機品牌之間的并購交易、資本滲透等動作愈加頻繁，可以說智能手機正在回歸當年PC市場的廝殺洗牌，危如累卵下，會有哪些手機品牌出局或被并購呢？

 

　　日韓系手機命懸一線

 

　　曾幾何時，日系手機在中國市場一度風靡，如今在市面上能看到的品牌也僅剩索尼。但隨著索尼手機去年的不佳表現以及大裁員動作，也基本宣告了日系手機在中國的全面潰敗。

 

　　據有關數據顯示，2014財年索尼手機和通信業務的營業虧損高達2150億日元(約合110億元人民幣)，還有統計稱近七年內，索尼手機業務已六度虧損。

 

　　岌岌可危的索尼手機同時還不斷遭遇國內輿論頻傳“索尼將退出手機領域”的消息。不過，索尼官方稱系“獨立運營”，并非出售。而事實是，索尼CEO平井一夫一直在推動“同一個索尼”的戰略。然而目前迫于業績壓力，他正在將公司分拆，并嘗試出售，持續收縮消費電子業務。在相繼出售VAIO PC業務、分拆電視業務后，索尼宣布將于今年10月份分拆音頻與視頻業務。

 

　　如此情形下，索尼手機未來被出售也是大有可能。

 

　　盡管三星的銷量不斷下滑，但瘦死的駱駝比馬大，仍是手機行業最重要的品牌之一，同是韓系的LG就沒有三星那么好運，在中國市場的這幾年表現一直萎靡不振。曾一度也被“退出中國市場”傳言纏身的LG電子，早在2013年高調重返中國智能手機市場，不過此時非彼時，其周圍猛獸環伺。

 

　　據第三方數據分析機構去年發布的有關數據顯示，2014年中國手機市場廠商份額前十名有蘋果、三星、華為、小米、vivo、聯想、Oppo、酷派、金立、中興。這也意味著，在經歷了潰敗和重返中國市場近1年之后，LG仍然沒有進入前十。

 

　　對此，LG電子總裁慎文范最近向媒體承認，2013年在重返中國市場后，手機銷量并不理想。

 

　　盡管LG手機在其他市場的表現依舊強勁。甚至在北美智能手機市場獲得了16.3% 的市場占有率，緊隨蘋果、三星之后，但被業界戲稱為贏得了世界，卻輸了中國的LG，未來的前景并不明朗，一如曾經的黑莓，難以依靠美國市場長期生存。

 

　　業內分析人士指出，日韓系的手機企業由于文化、政治等背景因素，相比中國企業與歐洲、北美等企業談及并購交易等要復雜的多。其次，對于收購任何一家手機品牌而言，并購者多數不是為了專利，就是需要借其在該市場的一定優勢，拓展自身的海外市場。倘若收購索尼手機，自然是奔著專利去，去年時代周刊給出的專利排名索尼位列第四。倘若并購LG顯然是要進軍北美等海外市場。

 

　　國產排名前十外都危險

 

　　反觀國內市場，2015年已被公認為國產手機大洗牌的關鍵之年，因為在2015年剛剛過去還不到90天，手機行業的并購、合作案已頻頻發生。TCL正式收購國際老牌Palm手機、已被聯想攬入懷中的摩托羅拉正式回歸中國、360與酷派大神成立合資公司、阿里注資魅族等。

 

　　據互聯網消費研究中心近期發布的《2014-2015年中國國產手機市場研究年度報告》顯示，2014年1至5月，中國手機市場上參與競爭的本土廠商數量均在80家以上。2014年6月以來，隨著手機市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數量急劇減少至70家以下，并于2014年12月降至最低，僅有59家。而在2015年這個數量還將繼續減少。

 

　　從目前國內手機品牌的格局來看，排名前十位的基本可以說相對安全。如第一陣營的小米、中興、華為、聯想，無論在出貨量、份額以及整體實力上都暫時不會成為被收購的目標。雖然中興手機近一兩年的表現有些萎靡，但研發實力以及專利儲備依然可以讓使其堅持很久，甚至會有可能通過并購來加速內部轉型、穩固位置。

 

　　第二陣營的vivo、OPPO等在各自渠道及市場相對穩定，尤其是vivo去年的表現提升很快。有數據顯示，在2014年第三季度，vivo 在華市場份額超越蘋果，處于第六位。而在 2013 年 vivo 的市場份額僅為第十一位。此外，去年12月和今年1月，TCL手機在國內銷量連續兩個月突破100萬臺，憑借海外運作阿爾卡特的成功經驗，可以預見2015年TCL的手機表現不會太差。

 

　　而HTC和天語兩個手機品牌，目前國內市場份額如果算上洋品牌，均跌出前十，且這兩個品牌早先都曾有過被收購的傳聞，所以在2015年國內智能手機大洗牌之下，這兩家的命運相對較為坎坷，不排除被收購，或合作。

 

　　據IDC統計的報告，2014年中國市場智能手機銷量排行榜前十位里國產品牌占據八席(單位百萬臺)，排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬臺)、聯想(47.3)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬臺，市場份額在5%以下，這里面包括HTC和天語。

 

　　在股價跌落，市場萎縮之后，關于HTC是否會出售公司的傳聞一直在流傳。坦白說，相比于黑莓，HTC更好賣，這家臺灣企業不論是產品、文化還是市場，到早先的代工經驗都尚有可發力之處。也正是如此，HTC似乎也在賣與不賣之間糾結，一位業內人士表示，HTC會不會賣，主要取決于董事長王雪紅。

 

　　但在中國市場，HTC中國區的負責人至今仍是空缺，由其CFO張嘉臨兼任。HTC搖擺不定的策略造成的低銷量、低份額的不利局面不得不讓王雪紅重新考慮生存的方式，盡管其后來表態不會賣掉公司，但不被并購也難逃出局的命運，或者尋求新的組合不失為一個扭轉當前局面的好辦法。

 

　　天語手機上一次被業界關注還是在阿里欲收購其的傳聞里，徘徊在不高不低的銷量、品牌認知度止步不前的狀態下。天語手機被并購的可能性很大，至少其十多年的生產制造技術還是一個不錯的賣點，可以彌補對于那些供應鏈不足的品牌，類似的還有海爾、海信、康佳等手機品牌。

 

　　除此之外，某些與運營商深度捆綁的品牌未來也存在著盛極而衰的可能性，但相比上述兩家公司，更有競爭潛力。

 

　　從諾基亞的轟然倒下開始，手機行業早已經成為了巨頭最沒安全感的行業，上述在中國智能手機高速發展期未能順利切入的品牌很難再有翻身的機會，當然，2014年開始，印度為主的東南亞市場已經開始顯示出了一定的潛力，如果這些品牌仍未能迅速抓住機遇，被并購或許是唯一的選擇。