據外媒報道，蘋果將于9月12日舉行秋季新品發布會，有消息稱，蘋果將于9月15日開放包括新款iPhone在內的這些新產品的預訂服務。

9月15日這個日期是由德國的兩家運營商傳出來的，目前還不清楚它們是根據蘋果往年秋季發布會的歷史記錄估算得出的這個日期，還是蘋果透露給它們的。（后者只在理論上成立，實際上可能性極低。）

據稱，新產品的發貨日期以及進入零售市場的日期比開放預訂的時間晚一周，即為9月22日。

2016年，蘋果在9月7日發布iPhone 7，然后于9月9日開放預訂，一周之后也就是9月16日開始向顧客發貨。

9月1日傳出兩條相互矛盾的傳聞，暗示下一代iPhone將避開“iPhone 7s”并直接跳到“iPhone 8”系列，而配備OLED屏的高端機型可能會被命名為“iPhone 8 Edition”；另一條傳聞則說高端機型會被命名為“iPhone X”。

如果“s”系列被跳過，那將是蘋果自從發布iPhone 3GS以來首次跳過“s”系列。

不管最終產品名稱是什么，預計蘋果將在9月12日的秋季發布會上宣布三款新iPhone，其中包括一款配備OLED屏的高端機型和另外兩款機型。另外，預計蘋果還將發布支持4K視頻的新款Apple TV機頂盒和配備LTE的Apple Watch。