?Evernote最開始在中國傳播靠的是一些名人的推薦，比如在微博上擁有1500萬粉絲的潘石屹就曾在微博上寫道：“手機、iPad、電腦上的筆記本有無數(shù)，我認為最好用的是Evernote，這東西太聰明了。我們?nèi)叶加盟?rdquo;Evernote是一款筆記軟件，于2008年6月上線，以簡潔的界面和穩(wěn)定的遠程存儲功能在很短時間內(nèi)就吸引了大量用戶。筆記可以是一段文字、一個完整的網(wǎng)頁或網(wǎng)頁摘錄、照片、語音備忘錄或者手寫筆記。
胖子菲爾·利賓（Phil Libin）來到北京的第二天，就被潘石屹、張欣夫婦拉去參觀了位于北京的最新的SOHO大廈。利賓是Evernote（印象筆記）的CEO，這家位于硅谷的全球最大云筆記公司在過去整年一直在做著這樣一件事情：進入中國市場。
在與記者的交談中，不會中文的利賓可以很準(zhǔn)確地說出“印象筆記”這四個漢字，而在他及COO 肯·加里克森（Ken Gulicksen) 遞給記者的名片上，醒目地印著“印象筆記”的中文LOGO和兩人的中文名字，可見他們是有備而來。
面對記者，利賓用了幾個夸張的形容詞描述北京夜幕闌珊下的景象：“實在太美了，太不可思議了，北京就是全球最激動人心的地帶，你在美國任何地方都看不到這樣的景象。”
Evernote是一款筆記軟件，于2008年6月上線，以簡潔的界面和穩(wěn)定的遠程存儲功能在很短時間內(nèi)就吸引了大量用戶。筆記可以是一段文字、一個完整的網(wǎng)頁或網(wǎng)頁摘錄、照片、語音備忘錄或者手寫筆記。公司的LOGO是一只大象，取自于一句英文諺語“大象從來不健忘”。
“我們夢想做一個應(yīng)用可以變成人們的第二個大腦，可以記錄一切東西，讓整個世界更智慧。”利賓說。
Evernote采用的是“Freemium”（免費+付費）模式，提供附帶廣告的免費服務(wù)和付費的高級服務(wù)。免費用戶每月有一定的流量限制，而付費用戶有額外的流量以及更多的功能。
全球化服務(wù)是Evernote的特色。當(dāng)這家硅谷公司只有幾十名員工時，就在俄羅斯和日本等主要市場開設(shè)了辦公室。而截至2012年初，Evernote在全球已經(jīng)有了8間辦公室。
這些無法滿足利賓的野心。他在官方博客上撰文，預(yù)測中國的云筆記市場潛力巨大。“中國將超過日本，成為Evernote全球第二大市場。”他寫道。
但是一家硅谷公司要進入中國談何容易。過去十幾年間，從最早的雅虎到谷歌再到Facebook，無一不是鎩羽而歸；最成功的要數(shù)泛互聯(lián)網(wǎng)公司蘋果，但還是在今年的3.15消費者權(quán)益日遭到中國媒體猛烈抨擊，被指態(tài)度傲慢，區(qū)別對待中國消費者。這一事件導(dǎo)致蘋果在華銷售額下滑嚴(yán)重。
但利賓還是決定要一試。“在未來，任何一家公司沒有中國市場就算不上一家全球化公司。”
Evernote最開始在中國傳播靠的是一些名人的推薦，比如在微博上擁有1500萬粉絲的潘石屹就曾在微博上寫道：“手機、iPad、電腦上的筆記本有無數(shù)，我認為最好用的是Evernote，這東西太聰明了。我們?nèi)叶加盟?rdquo;除此之外，UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福、果殼網(wǎng)CEO姬十三也都是Evernote的重度用戶。
雖然前期通過一些名人推薦，Evernote獲得了不少用戶，但利賓明白，要真正進入中國，還需要一位領(lǐng)路人。
這個人很快出現(xiàn)了，他就是中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC Capital）的董事長田溯寧，這位中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早的開拓者、領(lǐng)軍人物近年來一直關(guān)注云計算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。
2010年底，田溯寧通過好友——雅虎創(chuàng)始人楊致遠介紹，和利賓取得了聯(lián)系。田溯寧饒有興趣地回憶起第一次和利賓見面的情景。當(dāng)他得知利賓出生在俄國，5歲才隨父母移民美國時，便突發(fā)奇想撥通了自己母親的電話，考察了一番利賓的俄語——因為田溯寧的父母都曾經(jīng)是蘇聯(lián)留學(xué)生。“他和我母親聊得很開心。”田溯寧回憶說。
利賓深知人脈與市場的關(guān)系。2011年，Evernote的管理層密集訪問中國，其中包括CBC舉辦的云計算大會，以及2011年底的Tech Crunch大會。每次來中國利賓和其他高層都會和田溯寧會面，隨著了解的深入，雙方開始探討合作細節(jié)。
