國慶節后上班第一天,《家用電腦與游戲》在微博發布了《家用電腦與游戲》2013年11-12月合刊的消息,同時疑似停刊告別:“縱然青春杳無蹤影,理想煙消云散,我們還記得那些快樂游戲的日子。請為堅持到底的人們點燃一束焰火,讓這場告別的聚會明亮溫暖。”
去年年底和今年年初分別有《游戲基地》和《電子游戲軟件》兩本老牌游戲雜志停止出版,堅持19年的《游戲開發者》也宣布停刊。就在這一年里,國際上也有包括《魔獸世界》官方雜志、任天堂官方雜志、索尼PlayStation雜志等多款重量級刊物宣布停刊。這些曾經影響了一代代玩家的游戲雜志都一一逐步走向了末路,令人唏噓不已。
全球游戲平媒的衰落速度比之大眾媒體或者是金融汽車科技等行業媒體都要快,面對網絡的沖擊,游戲平媒的自保能力明顯偏弱,這種自保能力與這個行業的深度息息相關,游戲行業普遍浮躁,市面上充斥著大量披著游戲外皮的互聯網撈金產品,攏聚的群體大多數都不是或還沒有成為真正的玩家,更不能指望他們購買平媒產品。
互聯網時代對平面媒體的沖擊一直存在,無論是資訊、攻略,可能通過網絡渠道會獲取更快、更簡單方便。幾家著名的游戲雜志相繼停刊也昭示著游戲平媒的式微,對于游戲平媒來說,內容永遠應該是放在第一位,有好的內容才能吸引讀者,在國內寫手普遍匱乏的情況下,如果能考慮從海外引進版權不失為一種解決目前內容荒的辦法。
以前買雜志看攻略為主,現在游戲發售后不出3天網上攻略就能輕松找到,雜志時效性瞬間弱了很多..再加上和網上攻略同質化,有時候深度也不如網上的。攻略這種工具化的內容很難支持一本平媒走下去,在美國和日本,攻略這種東西都是單獨拿出來賺錢的周邊產品,普通的平媒雜志上不會出現這種內容,而國內雜志上做攻略現在多少有點不得已而為之的味道。
當下平媒的核心競爭力在于獨家的、具有深度的文化內容,這和追求短平快的網媒是不一樣的,現在平媒的衰退都是因為內容的匱乏,沒有足夠有分量有嚼頭的內容,便無法吸引足夠多的受眾群。媒體的具體形式只有載體不同,受眾群可能因此發生訴求的改變,但媒體所要傳達的精神和文化都是一樣的,互相之間的優勢都不可取代,應該是共同發展。
至于手機游戲媒體,還是那句話,任何媒體都需要基于這個產業的厚度,產業的深度決定媒體的厚度,手游行業現在還處在很低級的階段,但將來的發展確實不好說,能成為一種文化現象是肯定的,但能否持久能否沉淀,只能讓時間去考驗。至于游戲網媒的話,現在對內容不是不夠重視,而是確實是缺乏內容,老一批能寫的那些人現在都有各自的事業,新的玩家群體又沒有接上茬,內容斷層導致平媒的萎靡,這不是一兩個人能解決的問題。網媒要借鑒平媒的多在于那些有深度以及可讀性更強的內容,手游媒體的價值目前還只是在于行業推介以及幫助消費者選擇的程度上。
我曾一度以為手游的興起或能給平媒一線之機,然而事實恰恰相反,而平媒移動化得進程不僅在游戲行業,在任何行業都步履蹣跚,但也不乏可借鑒者。平媒移動化(或者說數字化)目前依然是在過渡階段,目前這些電子化的雜志也都是在嘗試,離定型還很遠。移動互聯網每天都在發生變化,變數太多,結果不可預測。移動媒體的受眾群訴求和平媒不盡相同,兩者未必要學什么,走出自己的特色是最好。
平媒完全消失當然不太可能,如同千年以來的當鋪一樣,放到如今依然存在。平媒的規模肯定會縮小,載體的變化,受眾的變化,也會改變平媒人的發展命運,我認為平媒需要做到多條腿走路,因為人獲取資訊的需要不變,好的內容,永遠是做媒體人的鐵飯碗。
平媒也沒有什么“必然”消失的理由,國內游戲平媒走入低谷只能說明這個行業的浮躁。等行業良性發展起來了,相關文化建設起來了,游戲平媒的日子就會好過多了。假如有這么一天,游戲平媒真的消失了,那只能是這個行業的悲哀,沒有媒體的行業只能是一個赤裸裸的吸金機器,你聽說過賭博行業會有什么值得一提的媒體嗎?
其實平媒的式微不僅止于游戲領域,全世界的紙媒都在往電子化發展。游戲領域因為跟數碼產品和互聯網結合更緊密,所以更突出而已。平媒現在要做的不是殺出血路,而是先考慮好怎么站穩腳跟。現在的趨勢的平媒越來越不受重視,這個行業的受眾群也對媒體這一塊沒有了什么需求,造成這個現象有多方面的原因。平媒的未來不是問題,這個載體一定而且永遠會存在,只是在不同的時代可能要去適應不同的變化而已。
網媒沖在前面,短平快線路,迅速傳播資訊,適應時代和快速閱讀的需要;平媒殿后,醞釀和沉淀有深度的內容,讓需要深度閱讀的讀者獲得自己想要的內容。兩者相輔相成,共同前進。平媒的數字化是一種大趨勢,對比傳統紙質媒體來說有無可比擬的優勢,但目前還處于一種過渡階段,兩種勢力必然會共存很長一段時間。