“盒戰爭”進入白熱化

　　本月23日，蘇寧與PPTV聚力合作推出的新一代網絡機頂盒PPBOX 1S以399元的價格上市。這成為蘇寧10月份投資PPTV后兩者合作的第一炮。

　　但蘇寧卻并非第一個覬覦機頂盒市場的廠商。在此之前，小米、樂視、阿里巴巴等諸多知名企業均在今年集中推出了機頂盒產品。

　　來自知名市場調研機構格蘭的數據顯示，截至2013年9月底，互聯網機頂盒市場存量達到近千萬臺，2013年前3個季度的出貨量相當于2012年全年出貨量的近3倍。

　　“尤其是隨著小米、樂視等互聯網企業的大量進入，"盒戰爭"正逐漸進入市場白熱化階段。”家電產業資深觀察家劉步塵昨日告訴商報記者。

　　牌照等因素決定贏家

　　家電分析師梁振鵬在接受商報記者采訪時表示，電視盒子已經成為電視互聯網化的重要組成部分，IT、互聯網企業進入這一市場主要是為了培養終端用戶，進而將已經在PC端上實現盈利的模式移植到電視領域。

　　 “從目前彩電市場的占比情況來看，智能電視市場占比僅30%，還有70%的非智能電視市場將有機會被"電視盒子"所占領，這也是諸多企業布局的核心動力。”劉步塵表示。

　　那么，在售價品牌參差不齊的網絡機頂盒市場，誰會成為未來的市場贏家？

　　梁振鵬表示，取決于以下幾點因素：一是牌照，由于電視內容監管的原因，盒子生產方必須有互聯網電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照只有7張。“對正規廠家而言，能否找到穩定的擁有牌照的合作方，是其制勝的根本所在。二是片源，為用戶提供海量清晰的片源也是競爭力所在。國內一電視廠商內部人士告訴商報記者，“目前網絡機頂盒主要通過運營商渠道、電視機廠商渠道和最終用戶渠道三種方式推向市場，其中運營商和電視機廠商本身就可能跟機頂盒廠商存在一定競爭關系，能否找到合適的渠道資源將成為網絡機頂盒占領市場的關鍵。”

　　盈利接口尚待挖掘

　　 “隨著電視一體機、智能電視等產品的普及，所有機頂盒的功能都將集成在電視機當中。”劉步塵認為，“互聯網機頂盒在2015年可能將停止生產，這個市場壽命有限。”

　　在中國電子商會副秘書長、國務院發展中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波看來，資金、技術、渠道門檻、售后服務也是制約網絡機頂盒發展的難題。“尤其是銷售渠道，大多數網絡機頂盒產品售價較為低廉，硬件方面幾乎無利潤可言，這也使他們幾乎不可能進駐賣場等傳統家電渠道，從而使產品的體驗、售后等方面都面臨限制。”

　　記者昨日也采訪了賣場，陸刃波的觀點得到了一定程度的驗證。蘇寧方面相關負責人表示，“目前蘇寧易購共有21個品牌的網絡機頂盒在售，但線下賣場并未引入網絡機頂盒產品。”國美方面也表示，目前國美的網絡機頂盒產品主要集中在線上銷售。

　　此外，梁振鵬還表示，在硬件利潤難保證的情況下，大多數機頂盒廠商都將盈利模式設計為用戶使用該產品后，通過付費頻道、付費片源和電子商務等模式賺錢。“但這些功能對于智能電視而言并不具備競爭力，目前創維、長虹、海爾等品牌推出的智能電視也都實現了這些功能，所以網絡機頂盒還需挖掘和設計更多的盈利接口”。