一、網速之爭，引發微博口水戰

 

　　事情的起因是，寧波移動數據部員工(@逍遙13867890007)18:10發了一條配有4G網速示意圖的微博。當夜23:46，浙江聯通總經理(@于英濤)轉評微博，評論內容大意是，@寧波移動官方微博 你能再無恥點嗎？你說你的4G網絡是國際主流，你不臉紅嗎？除了收卡，渠道封鎖，土豪式的砸錢，你還會干什么？

　　此言一發迅速引發微友熱議。移動系、聯通系微友一邊倒地力挺各自的公司，口水戰中摻雜著SB、YD、鳥樣、腦殘及老子、兒子等不雅字眼。參與評論的百萬粉絲級大V就有@3G手機專家(322萬)、HTC港澳總經理@盧健生(168萬)、@中國3G(102萬)等，行業名微@中國通信業、@付亮的競爭情報應用、@我是二姐夫 等都被牽扯了進去。

 

　　隨后，寧波移動官方微博直接向@中國聯通 官微發問，你們的3G網速可沒有那么快哦！反擊讓口水戰再次升溫。通信達人@楊子謙 對有關評論做了梳理并對大V們一一解析。手機界大V@手機圈(445萬)以“浙江聯通總經理怒斥寧波移動無恥“為題單發了一條微博，將口水戰推向了高潮。

 

　　寧波藏今信息科技總經理楊勇將此口水戰定義為“2014年通信行業最牛大戲之一“。

 

　　二、TD-LTE，確系4G國際主流

 

　　國際電聯確定了五種4G技術標準，包括LTE、HSPA 、LTE-Advanced、WirelessMAN-Advanced 和WiMax。其中，LTE-Advanced標準包含了TD-LTE(TDD)和FDD兩種網絡制式。前者叫時分雙工，不同用戶占用不同的時間；后者叫頻分雙工，不同用戶占用不同的頻率。

 

　　相比FDD，TDD的優勢在于靈活的帶寬配比，頻譜利用率高，特別適合非對稱業務；而FDD的優勢是，特別適合對稱業務，能充分利用上、下行頻譜。因此，未來TDD/FDD融合是趨勢。目前，中、日、印是TDD主要大國，美國也于不久前引入TD-LTE，包括瑞典、丹麥在內的歐洲國家也已進入TDD/FDD融合時代。

 

　　基于各國WiMax運營商紛紛轉向TD-LTE，WirelessMAN-Advanced演進緩慢，又基于HSPA 和LTE受限于速率，目前全球主流4G標準是LTE-Advanced(亦即TDD和FDD)。因此，移動說TD-LTE是國際主流無可非議，口水戰中懷疑TD-LTE是國際主流顯然不妥。

 

　　至于市場份額，不在于多少個國家和多少張4G網絡，而在于該國該網絡能覆蓋多少人口。FDD雖源于歐盟，但其27國總人口還不到中印的三分之一。要知道，人口決定市場。

 

　　三、口水戰中，不乏理性和建設性

 

　　口水戰中，盡管三大運營商的集團官方微博被@了無數次，但都無一回應，僅@浙江移動10086 給了官方說辭——非常感謝您對移動4G的肯定...。.感謝您對中國移動一如既往的支持！

 

　　行業中手機廠商代表HTC@盧健生、行媒代表人民郵電報資深記者姚春鴿@dovefly、央媒代表新華網主任編輯/記者@劉君點評參與了評論。盧總站在聯通一邊，保持中立的姚記者給出了“誰敢說電信業的競爭不激烈”這樣的評論。“聯通和移動常吵架，吵架的雙方獲得了大眾眼球，而且，在爭吵中將各自的產品和品牌夾帶到看熱鬧的大眾面前。當大眾選擇服務時不會再有第三方@中國電信 的身影”，劉君的點評給予了富有哲理的想象和幽默。

 

　　博主@北島游魚 的評論最具建設性：運營商算是中國競爭最激烈的行業了。本是同根生，相煎何太急。一旦平衡被打破，最終的結果是兩敗俱傷，三分失利。把一個行業做臭，兄弟之間內耗，眼光如此短淺估計也只有苦逼的運營商人士了。移動也別太高興，CFSB解決了嗎？流量經營計劃好了嗎？新的增長點找到了嗎？微友中不乏潛水著真正的專家。

 

　　值得一提的是，@飛象網項立剛等行業知名微博未對此次口水戰有任何置評，我估計是審美疲勞。

 

　　四、4G大戰，昨在北京爆發

 

　　臨近春節，鐵定要爆發4G大戰。背景是，中移動在去年12月23日宣布與蘋果達成協議后即表示，25日起用戶可通過中移動官方網站和10086客戶熱線預訂iPhone 5S/5C，2014年1月17日起正式發售。幾乎是同一時間，中電信表示其將在1月發布4G戰略。

 

　　6日，4G大戰首先在北京電信和北京移動間爆發。北京電信宣布即日起全面下調iPhone 5S/5C合約價格，iPhone 5S選189元套餐直降800元，選289套餐直降1288元。就在同一天，北京移動表示即日起到2014年3月31日，辦理4G組合套餐和流量套餐的用戶均可額外獲贈12GB本地流量。

 

　　聯通方面，似乎最著急。戰略舉措是去年全面部署及到2014年中完成42M網絡升級。自去年10月廣東聯通宣布21地市3G升級至42M以來，12月浙江、江蘇相繼開通42M網絡。進入1月，重慶和威海幾乎是同時宣布其熱點區域已升級至42M。

 

　　而從最近央視和新浪等門戶的4G廣告來看，與移動針尖對麥芒的是聯通。聯通竭力訴求自己的4G沃領先，而移動則從4G牌照訴求TD-LTE“領先一步”，且系國際主流。

 

　　回到本文開始的口水戰，夸大宣傳和相互詆毀，都只能是適得其反。4G之戰，不在技術而在于網絡覆蓋，在于終端與業務能滿足用戶需求，以及較低的資費和最好的服務。

 

　　五、4G營銷，考驗運營商智慧

 

　　相比3G營銷針對網絡制式的差異性訴求，4G營銷在技術層面的訴求趨于同質化，競爭將更為激烈。

 

　　移動4G營銷脈絡是五部曲。一是牌照發放前規模邀請友好用戶體驗，二是牌照發牌日全網發布“4G服務公告”，三是12月18日發布4G戰略、品牌、套餐及召開產業鏈大會，四是新年開局全國預訂iPhone 5S/5C用戶，五是通過規模試驗將城市公交等政企應用市場收入囊中。

 

　　相比移動的體系化運作，電信的做法似乎更具“策略性”。首先是搶在移動前發布4G品牌，然后是集采TD-LTE設備將TDD/FDD融合試驗推進到12省份，最后是宣布將在1月發布4G戰略。電信4G品牌發布日和4G戰略發布日相對于移動的一前、一后，彰顯了行業“老大哥”一貫的沉穩秉性。

 

　　聯通除急切推進將3G網絡升級至HSPA (42M)外，開展了廣告攻勢，以網絡領先為理念，打出42M博弈4G的硬拳。但至今為止，聯通尚未有成系統的市場戰略計劃發布。也許，從現在開始到年中完成網絡升級這段時間，聯通給移動留下了絕好“窗口期“。過了這個”窗口期“，如果FDD牌照仍未發，聯通無疑將處于不利競爭地位。

 

　　當然，運營商的4G之戰，竊喜的是蘋果、安卓、高通，最開心的是互聯網公司。OTT時代，運營商管道流入的只是流量收入，而流出的“真金白銀”都歸了互聯網。

 

　　期望3G時代無操行的收卡，無底線的價格戰，以及校園中的慘烈血拼，不要在4G營銷中出現。

 

　　最后用@家家泉水戶戶垂柳 的評論做結束語：沃也好，和也好，亂戰不好！相信群眾，時間能證明一切！