支付作為移動互聯網商業模式中的關鍵一環，正成為各大巨頭角逐的戰場。

 

　　昨日，新浪與支付寶宣布全面打通微博與支付寶賬號，聯手推出微博支付，今后無論是微博平臺上的在線交易還是線下商家的日常消費均可用微博客戶端直接付款。支付寶借助新浪微博在移動支付領域圈地，和微信支付有異曲同工之妙。一邊是5億的微博用戶，一邊是6億的微信用戶，借社交攻天下，阿里巴巴和騰訊再戰江湖。

 

　　借社交建閉環

 

　　此前，用戶在微博上購買商品以及會員等服務時，在支付環節需要登錄支付寶、網銀或其他支付工具進行付款。

 

　　而在新版微博中，當用戶在電腦上或客戶端進入支付環節時，會出現綁定支付寶賬號的界面，按照日常登錄的方式綁定后，支付寶內已有的銀行卡就可以直接用于微博支付，支付過程只需輸入6位數字密碼。

 

　　而訂單支付成功后，用戶可以根據自身需求選擇是否關注商戶，或者將商品分享到微博向好友進行推薦。當第二次使用時，綁定環節就沒有了，只需點擊商品然后輸入密碼就能完成支付。

 

　　阿里小微金融服務集團國內事業部總裁樊志銘向南都記者表示，微博的長處是社交，而有1億用戶的支付寶在支付方面有多年積累，希望兩者合作實現1+1大于2，為商家提供一個社會化電商的支付平臺。

 

　　除了賬號體系打通，新浪微博與支付寶還同時宣布將互通二維碼，用戶無論使用微博客戶端還是支付寶錢包客戶端，均可掃描出雙方發布的“可支付二維碼”。這意味著未來更多的線下商家可以直接在微博或者線下店面里發布帶有商品的二維碼，實現線上線下的一體化服務。

 

　　南都記者試用后發現，無論從界面的展示還是使用流程上，今后微博支付和微信支付都具有極大的相似性，一個通過40萬開通新浪微博的商家，一個是通過微信的公眾帳號體系，均可以實現“購買、支付和分享”的閉環，成為移動互聯網的社會化電商的基礎設施。這也將意味著雙方在移動支付領域必有一戰。

 

　　2013年5月，阿里巴巴以5.86億美金投資新浪微博占股18%，8月微博與淘寶推出了基于用戶賬號互通的計劃，數據顯示大約有48%的微博日活躍用戶已經和其淘寶賬號實現了互通。

 

　　爭奪“使用場景”

 

　　騰訊聯合創始人張志東曾經在一個內部論壇上表示，支付寶是PC領域的霸主，微信支付是移動新秀，不必介意是誰家的廣告燈箱，比拼的是移動場景下創新融合的能力和服務口碑。

 

　　從目前的情況來看，無論是微博支付還是微信支付，對于用戶，兩者均強調能夠實現管理銀行卡、支付訂單、商家會員卡等功能。對于商戶，兩者也都承諾實現將交易、會員管理、社會化營銷等多種訴求一步完成。

 

　　那么，未來兩者的競爭在哪里？顯然，將落在了使用場景的爭奪上，吃飯、看電影、購物、打車……今后，人們出門逛街不用帶錢包，一部手機就能夠輕松解決所有問題，如何整合多種交易和服務屬性，將更多的商家納入自己的體系中將成為重中之中。

 

　　一個典型的案例是，本周嘀嘀打車客戶端宣布實現微信支付功能，在微信“我的銀行卡”下增加嘀嘀打車入口，而且在微信入口以及嘀嘀打車客戶端內都接入了微信支付功能。去年12月，嘀嘀主要市場競爭對手快的打車則和支付寶在北京出租市場推廣“移動支付”功能，這成為雙方爭奪使用場景的一個樣本。

 

　　大眾點評聯合創始人龍偉在接受南都記者采訪時表示，在選擇支付合作伙伴時首先要看哪一家用戶群最大、最普及，然后用戶使用界面更方便，從商業角度考慮費率也是很重要的一點。“對我來說，用戶的使用體驗這是最重要的，錢付得方便、付得快體驗好，這是我們最看重的東西。”他認為，要推一個支付，首先需要很多人愿意用它，“你沒有什么場景可以用的話，那我干嘛要用這個？而吃飯恰恰是頻率最高的幾個應用之一，對于提高支付的應用場景吸引用戶是很重要的一點。”

 

　　而在昨日的發布會中，支付寶和新浪微博方面也表示，在線下商戶方面，微博將與更多第三方尋求合作，豐富服務類型，初期將以餐飲為重點扶持行業，顯示其發力O 2O的野心。