日本電商巨頭樂天（Rakuten）宣布，該公司將以9億美元的價格收購熱門移動即時通信應(yīng)用Viber。

 

　　Viber擁有3億名注冊用戶，以其在非洲、中東和東南亞市場上所占據(jù)的優(yōu)勢地位而聞名。業(yè)界人士認(rèn)為，這項收購交易無疑將重新激起市場有關(guān)其他即時通信應(yīng)用的猜測情緒。

　　在目前的即時通信應(yīng)用市場上，除了像WhatsApp和LINE這樣的超級巨頭以外，還有其他很多增長勢頭強勁、注冊用戶人數(shù)超過1億人的應(yīng)用，例如都來自于加拿大安大略省滑鐵盧的Kik和黑莓BBM，這兩個應(yīng)用的注冊用戶人數(shù)均將在2014年底以前達到1.5億人。此外，這兩個應(yīng)用還都在地區(qū)性市場上擁有強大的力量，因而頗具價值——甚至有可能比Viber更有價值。

 

　　最近幾個月以來，Viber和BBM在非洲市場上一直都發(fā)展迅猛，但后者在兩個關(guān)鍵市場上占據(jù)著相對于Viber的優(yōu)勢地位，而這兩個市場構(gòu)成了非洲智能手機用戶基礎(chǔ)的80%以上。目前，BBM在富裕的南非市場上排名居首，在迅速增長的尼日利亞市場上也把持著第二把交倚。與此相比，Viber則在岡比亞、尼日爾、津巴布韋和納米比亞等較小且較為貧窮的國家中占據(jù)著前三名的位置。

 

　　可以說，與Viber相比，BBM在非洲市場上的用戶基礎(chǔ)的價值要高得多。

 

　　在亞洲市場上，VIber擁有菲律賓和越南這兩張“王牌”，在這兩個市場上都擠進了應(yīng)用排行榜的前十名。另外，Viber在印度市場上也是排名第19的應(yīng)用。相比之下，BBM在印度尼西亞的應(yīng)用市場上占據(jù)了第四名的位置，在印度則排名第37。

 

　　就西方市場而言，Viber在澳大利亞、以色列、比利時、德國和意大利等市場上已經(jīng)成為排名前50的應(yīng)用，而BBM則在英國和加拿大應(yīng)用市場上排名50以內(nèi)。

 

　　整體而言，BBM在非洲市場上的用戶基礎(chǔ)遠比Viber更有價值，在亞洲市場上則還只是初具規(guī)模。而在富裕的西方市場上，Viber由于“足跡”更廣而略勝BBM一籌。

 

　　Kik的情況則很有趣，這個應(yīng)用在美國市場上擠進了前40名，令Viber和BBM都相形失色，而美國目前是全球范圍內(nèi)第二大的應(yīng)用市場。與此同時，Kik在全球最富裕的一些市場上也都進入了前100名，如瑞士、英國、瑞典、芬蘭、丹麥、澳大利亞、新西蘭和阿聯(lián)酋等。也就是說，盡管Kik的注冊用戶人數(shù)還不到Viber的一半，但其用戶的購買力卻令Viber和BBM都瞠乎其后。

 

　　樂天對Viber開出的9億美元收購價很可能提供了一種基準(zhǔn)，能讓人對BBM、Kik、Tango、Nimbuzz及其他一些即時通信應(yīng)用進行估值。Viber擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，但其用戶相對較多地傾向于分布在全球最貧窮的一些國家中，如巴基斯坦、津巴布韋和坦桑尼亞等。而對于這些公司來說，真正適用的估值標(biāo)準(zhǔn)是其月度平均用戶人數(shù)和周度平均用戶人數(shù)以及用戶購買力等。但是，這些數(shù)據(jù)尚未被公開披露。