據報道，雅虎針對購買各種格式移動廣告的企業推出新的服務，以在兩項越來越重要的廣告業務上樹立其影響力。
新服務被稱為雅虎雙子座（Yahoo Gemini），是一個購買移動搜索和看起來類似社論內容的本機廣告的在線市場。用戶可通過一個更廣泛的自助服務工具——用于購買在線廣告的雅虎廣告管理器（Yahoo Ad Manager）使用該服務。
雅虎首席執行官梅耶已將移動業務列為公司復興計劃的一部分。雅虎在移動領域已落后于其他公司，特別是從在線廣告中獲得大量財富的谷歌和Facebook。去年雅虎花費了11億美元收購了在移動上有很強實力的社交網絡公司Tumblr。
隨著新服務的推出，雅虎也將加大努力成為在移動和基于網絡的本機廣告的更重要競爭者。基于網絡的本機廣告是一種新的網絡營銷形式，不但引起市場的興趣也引發爭議。批評人士認為，這種廣告格式使廣告和社論的界限變得模糊。
在宣布雅虎雙子座服務時，雅虎云平臺部門高級副總裁羅斯特（Jay Rossiter）和移動和新興產品高級副總裁卡漢（Adam Cahan）表示，該服務將讓廣告客戶“獲得搜索的性能和方便，并具有本機廣告的規模和創新性力”。
