今日凌晨，Facebook(發布了2014年第一季度財報。報告顯示，Facebook第一季度營收為25.02億美元，比去年同期的14.58億美元增長72%；凈利潤為6.42億美元，比去年同期的2.19億美元增長193%；移動廣告業務營收達到13.39億美元，占據公司廣告營收的59%。

 

　　由于Facebook的社交網絡服務吸引了更多的廣告主來使用移動服務，Facebook第一季度的營收也超過了分析師的預期，在當日的股票交易中，Facebook股價盤后上漲2%。

　　Facebook營收結構徹底改變

 

　　Facebook移動廣告業務狀況或許超出了很多人的預期。連續第二季度，超過半數的Facebook廣告營收來自移動設備，而在去年同期，這一數據僅僅為30%。

 

　　最新數據顯示，谷歌目前是全球移動廣告市場的龍頭，但該公司在移動廣告市場的份額正處于下滑階段。市場調研公司eMarketer的數據顯示，谷歌今年在移動廣告市場的份額將降至47%，低于上年的49%，與此同時，Facebook的市場份額可能將達到22%，高于上年的18%。

 

　　上周，谷歌財報營收不及預期，原因之一便是移動廣告價格逐漸下滑。今年第一季度，谷歌廣告點擊量增長26%，但其移動廣告平均價格下滑9%。

 

但在移動廣告價格方面，Facebook社交廣告戰略合作商Nanigans稱，Facebook移動廣告價格可能將呈上漲趨勢，原因有以下兩個方面：

 

　　Facebook仍然沒有增加信息流內的廣告數量，而信息流正是Facebook最具價值的廣告空間。

 

　　Facebook決心壓縮品牌主頁Pages的推廣空間。Pages頁面可以讓商家免費推廣自己的產品。如今，Facebook已經壓縮免費推廣信息的傳播范圍，很多商家被迫購買更多的廣告，這就推升了Facebook廣告價格。

 

　　移動廣告新計劃

 

　　Nanigans的數據顯示，Facebook的移動廣告收入中，有74%來自移動APP安裝廣告。但Facebook似乎正在尋求移動廣告更為廣泛的來源。

 

　　日前，有消息稱，Facebook將在下周的F8開發者大會上宣布移動廣告網絡計劃，希望以此創造更多的收入來源，再為其貢獻數十億美元的移動廣告收入。

 

　　據悉，移動廣告網絡可以借助廣告投放技術，撮合廣告主與內容發布商達成廣告投放協議。一旦該傳言成真，Facebook將會在移動廣告市場奪下更多的份額，因為這是該公司將首次把廣告投放到自家資產之外。

 

　　今年1月，Facebook首次承認有意在第三方應用中投放Facebook廣告。Facebook表示，該公司已經開始測試一個移動廣告網絡，并將提升廣告相關性，為Facebook廣告主創造更大的觸角，同時幫助開發者更好地對應用展開商業化。

 

　　分析認為，通過移動廣告網絡計劃，將大幅擴大Facebook的移動應用廣告受眾，不再局限于Facebook移動應用上的10.1億的月活躍用戶。

 

　　移動廣告之外 Facebook的新增長點

 

　　本月，據數名內部人士透露，只要再過幾周，愛爾蘭監管部門就將點頭批準Facebook的金融服務，允許用戶在Facebook上存錢，并用來進行支付或者換錢等交易活動。

 

　　如果愛爾蘭央行核準Facebook成為一家“電子貨幣”機構，那么，Facebook將能夠借此發行代表公司債權的存儲貨幣值。加之，借助歐洲銀行監管機構的“護照”(passporting)系統，Facebook的這個電子貨幣將能夠適用于整個歐洲。

 

　　對于Facebook來說，進軍匯款市場是其新興市場地位提升計劃的一部分。據熟悉Facebook戰略的消息人士透露，Facebook希望成為發展中市場的一個工具，而匯款服務則是將其領入包容性金融的敲門磚。

 

　　在美國，Facebook已獲得批準，可提供少數匯款服務，讓其能夠為應用開發人員處理用戶的應用內購買支付交易。文件顯示，2013年，Facebook的支付系統共處理了價值21億美元的應用內購買交易，其中大部分都來自游戲。而Facebook則將從開發者收入中抽成至多30%，在Facebook的總營收中占比約10%。