金山辦公軟件WPS日前啟動了全新的品牌規劃行動，首當其沖的是換標工作。日前金山辦公軟件每天都發布一個候選LOGO，最終的LOGO在5月30日正式公布。
談到這次換標的初衷，金山軟件高級副總裁金山辦公軟件CEO葛珂在接受搜狐IT采訪時表示，過去WPS在PC端一直在與微軟競爭，原來WPS這個品牌被賦予的PC端的形象比較重，扛民族軟件大旗的形象比較重。目前，WPS的業務已經與大家理解的有很多不一樣了。
葛珂關于WPS品牌規劃的干貨分享：
1、目前在WPS的品牌認知上，有兩個年齡段。一個是偏老的用戶群，一個是偏年輕一點的用戶群。中間的人群對WPS品牌認知不強。通過這次品牌轉換，希望把這個品牌往年輕化、時尚化、移動互聯網化靠攏。
2、之前WPS的品牌宣傳，包括自己的傳播定位偏傳統，不太符合年輕人的心理。
3、用戶對于換標這件事情其實是不關心的。換標只是業界或媒體圈里的人會關注一點。后繼會關注一些換標背后的意義。把更年輕化、更移動互聯網化等背后的含義，包括未來WPS想做的一些事情，通過一系列的新媒體或自媒體傳播表達出去。
4、新的品牌傳播活動從5月30號開始，會一直持續到7月份，期間陸續會推出一些活動。
5、之前WPS的品牌在國內使用WPS，國外使用集團的“Kingsoft”品牌。金山辦公軟件在子公司化后，已經開始獨立運作。之后WPS這三個字母在全球傳播時會作為主品牌。同時，以后所有金山辦公軟件推出的產品，都會以WPS的品牌形象面世。
6、WPS換標，并不完全是為之后要IPO來做這個事情。目前WPS暫還沒有要IPO的計劃。
7、接下來的幾年，WPS不會圍繞著“把PC版辦公軟件的功能轉移到移動平臺上”來做文章，而是會針對移動辦公環境、用戶交互體驗而努力讓WPS移動版實現“為移動而生”。
根據金山軟件2014年第一季度財報顯示，Android端月活躍用戶已經增長到了4200萬，iOS端月活躍用戶約為300萬，PC端的月活用戶數量是7000萬。
WPS移動版本全球用戶數量已經超過2億，開發WPS移動版僅三年，活躍用戶數量已達到擁有26年歷史的PC版的2/3。WPS for Android 6.0版本，在50多個國家和地區Google Play同類產品中位居第一。
自2010年10月國家在政府機關、央企等領域推行正版化策略以來，憑借著與微軟Office軟件高度的兼容性，WPS在政企單位正版化采購中獲得了非常好的成績，其份額一度超過辦公軟件采購份額的50％以上。
據搜狐IT了解，經過幾輪洗刷，國內的其它幾家Office辦公軟件產品在已經幾乎沒有太多的競爭力，國內辦公軟件市場基本上已經只剩微軟Office和WPS兩家在作戰。
金山軟件預測，受益于國家政府軟件正版化政策及產品用戶體驗的發送，WPS的企業銷售額將繼續保護增長勢頭。金山辦公軟件也將繼續在移動端投入力量，拓展全球用戶。同時，也將進行WPS個人版免費用戶流量的貨幣化轉化，這將成為金山辦公軟件未來一年的增長動力。
