該公司在5月推出應(yīng)用中心（App Center），同時(shí)支持移動(dòng)端和PC端，本周該公司對游戲板塊進(jìn)行略微調(diào)整，以幫助用戶更輕松地在任何設(shè)備上發(fā)現(xiàn)游戲。

 

　　實(shí)際上，F(xiàn)acebook的支持助推Zynga達(dá)到今天的成就?，F(xiàn)在，隨著Line和微信等基于亞洲的信息公司通過專門的游戲平臺大賺特賺，F(xiàn)acebook肯定也希望再次進(jìn)入這個(gè)行列，這一次將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了移動(dòng)端。

　

　　有利可圖的移動(dòng)游戲平臺

 

　　Line擁有接近5億注冊用戶，有望今年獲得營收約6億美元。微信的月活躍用戶達(dá)到3.9億，但其一直都沒有披露游戲平臺營收。不過在最近的財(cái)季，這款聊天應(yīng)用幫助使母公司騰訊的移動(dòng)游戲營收增長2倍至2.9億美元。

 

　　這些聊天應(yīng)用游戲平臺實(shí)際上相當(dāng)于游戲盛行時(shí)期Facebook平臺的移動(dòng)優(yōu)化版本。用戶通過Google Play或者App Store下載單獨(dú)的應(yīng)用，之后使用他們的信息應(yīng)用賬戶登陸。這可以使Line和微信利用朋友圈來讓用戶爭奪以好友為基礎(chǔ)的排行榜的排位、分享信息和游戲以換取免費(fèi)道具，同時(shí)利用其他類似的病毒式機(jī)制。

 

　　這些游戲都免費(fèi)提供，企業(yè)是通過應(yīng)用內(nèi)購賺錢的。Line提供超過30種不同的游戲。其游戲平臺上的游戲獲得超過4億累計(jì)下載量，超過7款游戲的下載量均超過1000萬次。

 

　　騰訊對于微信的游戲數(shù)據(jù)談?wù)撦^少，不過我們可以了解到的是，中國版微信的首5款游戲在推出前3個(gè)月的下載量達(dá)到5.7億次。微信的確是在顛覆中國的移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

 

　　韓國的KaKao規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于微信或者Line，不過也在大力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)。該公司主導(dǎo)了當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用商店榜單，并且游戲收入幫助其實(shí)現(xiàn)年利潤5900萬美元——對于一年成立才4年的企業(yè)來說，是非常令人印象深刻的。

 

　　Facebook的目標(biāo)更高

 

游戲顯然代表了金錢所在?？紤]到Kik和Tango是僅有的2家以美國為總部、制定了游戲戰(zhàn)略的信息企業(yè)，而目前美國市場也屬于早期發(fā)展階段，因此這些情況非常適合Facebook的發(fā)展。

 

今年4月曾有分析人士指出，F(xiàn)acebook或許為移動(dòng)信息業(yè)務(wù)制定了一個(gè)雙管齊下的策略：讓W(xué)hatsApp替代簡單的手機(jī)短信，將Messenger打造成為一種更加以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)。不過Facebook Messenger在未來可以采用自己的游戲平臺，現(xiàn)在看起來Facebook似乎愿意擔(dān)當(dāng)促成者的角色，而不是提供使用其品牌的游戲平臺。

 

　　在上個(gè)季度，F(xiàn)acebook的移動(dòng)應(yīng)用廣告安裝系統(tǒng)占據(jù)其總廣告營收的接近60%，該公司正在開拓的道路也是Twitter和其他公司樂于追隨的。按照現(xiàn)在情況，如果Facebook開設(shè)一個(gè)游戲頻道，將立即與那些熱切購買其應(yīng)用廣告安裝的企業(yè)形成競爭關(guān)系。

 

　　Facebook游戲也可能危害用戶以及廣告主。該公司可能已經(jīng)從《開心農(nóng)場》的日子中吸取教訓(xùn)，當(dāng)時(shí)Facebook好友關(guān)于購買奶牛和其他物品的請求充斥著數(shù)百萬Facebook好友的墻壁，導(dǎo)致產(chǎn)生憤怒和沮喪情緒，使很多人開始質(zhì)疑這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。移動(dòng)端的體驗(yàn)更加個(gè)人化，與PC端相比每一條“不請自來”的信息都更令人不快，因此保持體驗(yàn)不受垃圾信心侵?jǐn)_尤為重要。

 

　　可能的威脅

 

　　Facebook希望不僅僅將目標(biāo)放在移動(dòng)端游戲。該公司制定了支付及其他平臺服務(wù)的計(jì)劃，不過如果Line、微信或其他信息應(yīng)用在美國站穩(wěn)腳跟并搶走消費(fèi)者對Facebook的關(guān)注，那么該公司可能需要重新評估其策略并使游戲成為優(yōu)先選項(xiàng)。

 

　　當(dāng)然，這些公司都是全球頂尖的科技企業(yè)，他們正積極追逐游戲業(yè)務(wù)，以幫助他們進(jìn)行全球性擴(kuò)張。

 

　　騰訊最近投資5億美元，收購韓國公司CJ Games的股權(quán)。我們從消息渠道了解到該公司正積極追求美國的工作室，騰訊最近表示正考慮突破休閑游戲，將部分注意力放到中核游戲（介于休閑與硬核游戲之間）上。阿里巴巴從零開始打造游戲業(yè)務(wù)，不過其充足的財(cái)力以及通過最近投資于Tango在美國形成影響力，可能威脅Messenger所受到的關(guān)注。

 

　　DeNA和GREE等專注于游戲的社交網(wǎng)絡(luò)或許未能將他們的帝國擴(kuò)張至日本以外，不過信息應(yīng)用已經(jīng)成為2014年的熱門話題，游戲已經(jīng)成為吸引用戶參與以及賺取大量收入的一個(gè)重要途徑——不過不要預(yù)期Facebook直接參與到這個(gè)領(lǐng)域中。