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日本手游全球最賺錢 占國內游戲份額一半

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-07-04 10:10  來源:鳳凰游戲  瀏覽次數:17
  在移動游戲如日中天的今日,各路將帥士卒都在摩拳擦掌躍躍欲試,全球移動游戲市場一時間波瀾四起。今才是我方稱霸,明又起他山新秀,移動游戲的至尊權杖,也如風水般輪流轉起。Avazu Holding從大數據出發,深入解讀全球炙“手”可熱的移動游戲市場,洞悉因果趨勢,戲“游”大觀內個中高手。作為首篇,從手游人氣第一的日本開始。
 
  每談到日本的手游市場,總有諸多醒目的標簽魚貫腦中,國民級的游戲文化,全球最優的付費群體,驚人的ARPD,ARPPU……日本手游市場發展到今天空前的規模,得益于日本悠久的主機及電子游戲歷史,豐富的動漫為游戲提供的海量IP儲備,師資雄厚的游戲團隊,獨特新穎的游戲模型,龐大的手游用戶群,玩家常年積累的游戲行為與付費習慣,以及先進的通信網絡建設等等因素。
  還從智能手機說起
 
  2013年日本智能手機游戲市場規模達到5468億日元,環比增長178%,占據同年國內游戲市場份額的一半,約為國內家庭用游戲軟件2537億日元市場規模的2.2倍。預計2014年智能手機游戲市場規模預計為6584億日元,2016年預測達到8238億日元。一直以來,作為推動手游市場增長的首要因素,智能手機普及率是一個關注點。然而相比其他國家,智能機普及率并不高的日本(目前僅為43.3%),卻擁有罕見的應用高收入,很大原因是由于Docomo早起在功能機上開發的i-mode,使日本消費者手機上網意識和習慣根深蒂固。隨著智能機的進一步普及,日本的手游市場會進行再一次噴井似的增長,隨之而來的,是移動游戲細分市場格局的變革。
 
  2013年,智能手機單機游戲App市場規模達3178億日元(同比增長237.2%)。智能手機網頁游戲市場規模達2290億日元(同比增長132.2%)。在可聯網的通信環境下,隨著不受場所及設備影響隨時可玩的云端游戲的普及,預計2014年,智能手機單機游戲App市場規模將回落到2300億日元,智能手機網頁游戲市場規模達將達到4284億日元。
 
  最賺錢的日本手游
 
  通常我們了解一個地區的用戶質量的核心指標為ARPD,ARPU/ARPPU等,而ARPD(單次下載平均收益),也是市場潛力的指標之一。綜合分析蘋果應用商店收入前十的國家,發現在2012年1月至2014年1月期間,ARPD最高的國家集中在亞太地區,日本處于首位,其ARPD達到5.32美元;而同屬亞洲的國家中國,情況恰恰相反,ARPD只達到0.92美元。
 
  日本市場不但ARPD為全球第一,ARPD與CPI(Cost per install)的差值更是遙遙領先,達到驚人的4.58美元,日本市場的魅力就在于此,相比之下,中國的游戲應用單次下載僅能創造0.23美元的凈收入。毫無疑問,日本的手游是最賺錢的手游。
 
  對全球主要國家的應用商店收入進行比較,會發現美日遙遙領先。那么到底是什么樣的用戶群貢獻了如此大的手游收入呢?結合具體數據我們了解到,平均月消費額不足300日元的用戶雖然占57.0%,超過了半數,但月消費額在1000~5000日元(約合人民幣58元到292元)的用戶占比13.5%。月消費額在1000日元以上的用戶占比19.9%,約等于全體用戶的2成。只玩網頁游戲的用戶消費1000~5000日元的占比為21.7%,可以看出少數玩家具有大額消費的傾向。
 
  而從游戲種類上看,日本流行精致的游戲中,戰斗類、動作類、模擬類是玩家最喜歡的三種游戲類型。但最賺錢的手游類型,莫非便于操作的卡牌類手游。
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