利用社交服務與電子商務相結合，Facebook和Twitter將找到全新的創收渠道，借此向商戶收取一定的銷售分成。不過也有分析師認為，這兩家公司的真正用意是通過電商業務提升用戶粘性，增加廣告賣點。

　　市場研究公司Gartner的研究主管布賴恩·布勞稱，“購買”按鈕是Facebook計劃中不可或缺的一部分，它希望參與電商市場，推動該業務的發展，獲取用戶信用卡信息。此前，Facebook曾推出過虛擬貨幣“Credits”和一家“禮品店”。同時，Facebook還為游戲提供支付服務。

 

　　上周，Facebook宣稱已在部分廣告客戶的廣告和Page帖子中測試“購買”按鈕。在那之后，Twitter宣布收購了支付技術公司CardSpring，以幫助其實現更好的“商務體驗”。

 

　　投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德·巴蒂亞指出，Facebook和Twitter的部分目標是提高廣告的吸引力，證明廣告的回報和轉化率，“不過，"Facebook Gifts"的失敗經驗或許可以告訴我們，社交網絡并不是人們購物的首選。”