據外媒TNW報道，Android智能手機已經占據了全球市場85%的份額，遠超iOS，不過后者卻在創收方面遙遙領先。究其原因，“非Android的定制版系統”增長迅速或許是主要因素之一。
對于Android平臺來說，第三方廠商主要通過兩種方式使用。一種是谷歌開放手機聯盟（OHA）使用的官方授權版Android系統，其會內置一些谷歌服務，并對定制化有所限制；另一種是Android開源項目（AOSP），其允許廠商深度定制，也是應用最多的一種方式。例如亞馬遜推出的Kindle Fire和Fire Phone，用自家服務替換了谷歌的原生應用。
作為一家不以硬件為主的公司，Android系統內的服務是谷歌主要的創收方式。而AOSP的發展卻讓谷歌喪失了對Android系統中服務的控制，從而影響了軟件收入來源。數據顯示，今年5月到7月期間，AOSP手機的出貨量占全球智能機市場份額20%，環比增長為20%。由于AOSP手機擁有眾多低端機型，使得用戶無需花費過多就可以入手一部智能手機，而這些人并不會使用谷歌服務。
市場調研機構ABI Research移動設備市場高級主管尼克·斯賓瑟指出，中國和印度的廠商推動了AOSP設備的普及，并且以此帶動了亞洲市場相關業務的發展，“不過，這種趨勢主要體現在亞洲市場，而不是美國和歐洲。”
為了應對來自AOSP的挑戰，谷歌已經提出了Android One計劃，后者可以向中低端市場推出100美元以下的系統平臺，拉低了Android手機的入門標準。更重要的是，Android One內置了谷歌的應用和服務。谷歌希望利用Android One統一用戶體驗，從而讓用戶逐步擺脫對AOSP手機的依賴。
