在上個(gè)月的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook表示，在最的一個(gè)季度，F(xiàn)acebook網(wǎng)站平均每個(gè)廣告的價(jià)格同比增長123%。廣告曝光率（Ad impressions），即Facebook顯示的廣告數(shù)量卻同比下降25%。Facebook同時(shí)還表示，其今年第二季度的廣告營收同比增長67%至26.8億美元。

　　Facebook表示，其正在為廣告主提供更好的效益。Facebook首席財(cái)務(wù)官達(dá)夫·韋勒（Dave Wehner）也在當(dāng)時(shí)的電話會(huì)議上表示：“廣告價(jià)格與他們創(chuàng)造的產(chǎn)品有關(guān)。我們將繼續(xù)以提升那些廣告部門的服務(wù)水平為重點(diǎn)，而且還要以提供更加相關(guān)聯(lián)和更具目標(biāo)性的廣告為重點(diǎn)，由此為使用Facebook的用戶和營銷商提供更好的服務(wù)。”

　　但是，一些小企業(yè)的老板們并不一定贊同這種方式。對(duì)此，專門制作應(yīng)用以幫助用戶在Facebook網(wǎng)站提供營銷內(nèi)容的應(yīng)用服務(wù)商Heyo.com網(wǎng)站的首席執(zhí)行官納旦·拉塔克（Nathan Latka）表示：“上調(diào)廣告價(jià)格對(duì)Facebook的大客戶而言，是個(gè)好消息，但卻埋葬了那些捉襟見肘的小企業(yè)主的廣告能力。”

　　拉塔克還表示，盡管Facebook的廣告價(jià)值可能會(huì)有所提升，但是，許多小企業(yè)卻處于了不利地位，因?yàn)檫@些小企業(yè)不具備雄厚的財(cái)力和人力來管理成功社交媒體廣告活動(dòng)之后的大量工作，包括設(shè)計(jì)廣告、評(píng)估廣告受眾用戶、調(diào)整廣告以提高廣告效果等。

　　2010年，小企業(yè)主湯姆·布魯杰（Tom Buroojy）開始在Facebook購買廣告位置，以便在Facebook的用戶消息流中發(fā)布自己耳機(jī)公司的廣告。兩年之后，他每月為這些廣告花費(fèi)了約50美元的資金。在嘗試了多種不同的廣告語之后，他最終發(fā)布了一條廣告語——“恨你的耳機(jī)嗎？”這句廣告語卻比“安全聽你的音樂”獲得了更多的點(diǎn)擊量。

　　布魯杰針對(duì)那些個(gè)人形象能夠體現(xiàn)他們喜歡跑步和運(yùn)動(dòng)的用戶發(fā)布了這些廣告，因?yàn)檫@些用戶可能非常關(guān)注那些大的體育品牌以及那些新興的可穿戴科技設(shè)備制造商。

　　但據(jù)布魯杰在Facebook上公布的聲明顯示，到了2013年之后，布魯杰所發(fā)廣告的“每次點(diǎn)擊成本”卻翻了四倍，達(dá)到2美元左右，而廣告曝光數(shù)量、Facebook用戶的點(diǎn)擊量以及銷售收入?yún)s分別下降了60%、50%和75%。當(dāng)年9月，布魯杰停止在Facebook發(fā)布廣告，但他也表示，他將繼續(xù)在谷歌網(wǎng)站發(fā)布廣告，每月花費(fèi)325美元。布魯杰表示：“我們希望能夠利用谷歌用戶來創(chuàng)造更多的收入。”

　　對(duì)此，F(xiàn)acebook發(fā)言人表示：“我們一直在努力讓我們的廣告系統(tǒng)更加便捷，以方便用戶使用，這樣，即使是最小的企業(yè)也能夠利用這些工具，為合適的用戶群體發(fā)布針對(duì)性的廣告，同時(shí)也能夠提升他們的業(yè)務(wù)成本效應(yīng)。”

　　一些小企業(yè)在Facebook發(fā)布的廣告受眾用戶較少但成本卻增加，主要有兩大原因，一是爭(zhēng)奪Facebook廣告位的競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一個(gè)原因是Facebook網(wǎng)站可用的廣告位減少。現(xiàn)在，大約有150萬家不同規(guī)模的公司在Facebook上購買廣告位置，大大高于去年同期的100萬家。另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，F(xiàn)acebook右側(cè)欄的廣告格式發(fā)生了變化，占據(jù)的頁面比以前增大，因而就減少了每個(gè)頁面的其它廣告空間。

　　Facebook今年四月份宣布對(duì)右側(cè)廣告欄進(jìn)行了調(diào)整，當(dāng)時(shí)其曾表示，用戶將在Facebook上看到更少的廣告，并表示“一些廣告主可能會(huì)看到廣告競(jìng)拍價(jià)格上漲”。對(duì)此，F(xiàn)acebook發(fā)言人表示，全表的廣告格式，以及新增的一系列定位和評(píng)估工具，都是為了提升廣告效應(yīng)和廣告價(jià)值，盡管這些廣告的價(jià)格有所增加。這位發(fā)言人還表示：“那些利用我們提供的諸多定位和評(píng)估選項(xiàng)的小企業(yè)現(xiàn)在將能夠看到Facebook廣告穩(wěn)定帶來的回報(bào)。”

　　KidzCentralStation.com網(wǎng)站創(chuàng)始人勞倫·波爾（Lauren Pohl）從11個(gè)月之前就開始向Facebook付費(fèi)，以為他們的在線平臺(tái)向家長發(fā)布針對(duì)性的廣告，從而拉動(dòng)這些家長到KidzCentralStation.com網(wǎng)站上尋找和訂購兒童類的產(chǎn)品。勞倫表示，她一直努力讓自己的廣告更具吸引力，為此曾在Facebook網(wǎng)站的消息源中免費(fèi)試驗(yàn)了這些廣告。例如，她間發(fā)布了圖片略有不同的廣告（三個(gè)兒童的圖畫，而不是在一張照片中），而且廣告語也不同。通過比較之后，她才開始付費(fèi)，以此發(fā)布具有更好效應(yīng)的廣告，并將廣告顯示在Facebook網(wǎng)站內(nèi)緊鄰用戶消息流右側(cè)的位置。

　　對(duì)勞倫而言，目前為止最有效的Facebook工具就是依據(jù)用戶年齡、地理位置、性別、及用戶的孩子與孩子年齡等要素在內(nèi)的內(nèi)置菜單選項(xiàng)，這樣，勞倫就能夠發(fā)布更有針對(duì)性的廣告。勞倫表示，她的廣告曝光率和點(diǎn)擊率雖然分別下降了55%和73%，但是，她的產(chǎn)品銷售額卻大增129%。

　　勞倫的感覺是，廣告讓KidzCentralStation.com網(wǎng)站被更多的用戶知曉，因?yàn)?ldquo;即使一些人不會(huì)點(diǎn)擊他們看到的廣告，但這些廣告還是能夠幫助公司提升知名度。”

　　勞倫也通過谷歌網(wǎng)站以及電子郵件營銷活動(dòng)來宣傳自己的公司。Facebook目前收取的廣告費(fèi)用約占勞倫廣告總預(yù)算的一半。盡管如此，勞倫還計(jì)劃從今年秋季開始，將其在Facebook網(wǎng)站的每日廣告開支增加到50美元。

　　在今年4月針對(duì)728名小企業(yè)主進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約83%的受訪者表示，他們希望今年在Facebook上的廣告費(fèi)用開支為零，但也有約14%的受訪者希望他們今年在Facebook上的廣告開支在1美元至4999美元之間，另外還有1.3%的受訪者希望今年在Facebook上的廣告成本在5000美元至9999美元之間。在那些此前曾付費(fèi)購買Facebook廣告的用戶當(dāng)中，只有19%的用戶表示他們的銷量、品牌知名度等都出現(xiàn)了可以量化的增長，而有55%的人表示沒有看到這些數(shù)據(jù)的增長，還有26%的用戶表示不確定。

　　Facebook通過拍賣方式銷售廣告，這樣，廣告主就可以相互競(jìng)爭(zhēng)，才能在Facebook獲得向用戶展示的廣告位置。當(dāng)然，廣告價(jià)格也會(huì)因?yàn)椴煌囊蛩囟l(fā)生變化，包括廣告主的需求、定位廣告的范圍、以及Facebook的技術(shù)指數(shù)專門廣告內(nèi)容與用戶產(chǎn)生多少的共鳴等。

　　電動(dòng)自行車制造商Pedego公司老板之一的東·迪科斯坦佐（Don DiCostanzo）從2012年開始在Facebook投放廣告，但是，他在今年5月份發(fā)起的長達(dá)三天半的廣告活動(dòng)卻讓他的產(chǎn)品未能獲得絲毫的銷量。在紀(jì)念日的那個(gè)周末，迪科斯坦佐花費(fèi)了約3400美元，在Facebook右側(cè)廣告欄發(fā)布廣告。一個(gè)廣告針對(duì)男性用戶，一個(gè)廣告專門針對(duì)女性用戶，這些目標(biāo)用戶年齡都在40歲以上，來自南加州，因?yàn)樵谶@一地區(qū)，Pedego的電動(dòng)自行車能夠通過12家交易合作商銷售，售價(jià)在2095美元至3695美元之間。在這些廣告中，Pedego公司表示，將向付費(fèi)客戶提供價(jià)值200美元的免費(fèi)配件，例如籃框、車燈、擋泥板和工具包等。

　　迪科斯坦佐表示，他們的廣告曝光率為354,000次，點(diǎn)擊率為7831次，相當(dāng)于每次點(diǎn)擊成本為40美分，超過了他去年12月份的24美分。對(duì)此，迪科斯坦佐表示：“使用Facebook作為營銷工具的價(jià)值已經(jīng)大幅下降，盡管其人氣在上升。”