2014年的中國，已是世界上擁有移動互聯終端設備最多的國家。據工信部數據顯示，截止到2014年5月底，中國的手機網民數量已達8.57億，并且這個數字還在不停增長中。同時，手機網民也快速增長，已經成為中國第一大上網用戶群體，為移動APP的普及和營銷奠定了堅實的基礎。移動APP給移動互聯網市場帶來了無限的商機，APP對于投資或者創業者來講，無論是從較低的成本，還是湊個終端持有者數量，又或是APP的使用頻次以及APP與用戶的粘性等多個角度出發，APP都是一個值得我們去尋找，去發掘的商業機會。如今，APP已經發展到一定規模，成為人們日常生活中頻繁使用的工具，隨著整個市場的日益壯大，更多的人將投身到這個充滿生機的領域里。正如凱文?凱利說：“你也許沒有意識到，今天我們所面對的是一片真正的、完全開放的新領域。這是人類有史以來將要開啟的最好時光。”
但是，APP為什么會這樣火爆呢?人們將APP比喻成一個自媒體平臺，認為每一個企業用戶的APP平臺都是自己的一個專屬發言地，是一個自有的媒體平臺，借助自媒體平臺，企業可以很方便的、精準的實現自己的移動營銷，以微博大，借助手機的方寸屏幕和幾億的智能手機用戶，帶動企業的新一輪的營銷運作，實現企業更好的品牌建設和市場拓展。同時，手機APP從營銷模式上看，突破了傳統營銷受到時間、地點的限制，用戶可以在任何地點、任何時間了解自己需要的產品信息，還能通過APP與廠商直接展開即時有效的反饋和互動;從營銷成本來看，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發起促銷，再到最終的達成銷售，整個營銷過程都可以在APP上實現，成本優勢不言而喻。
未來學家凱文.凱利(Kevin Kelly)的《現在是史上最佳的創業時機》一文，站在2014年的角度，回顧30年前的互聯網創業環境及30年來所取得的成就，展望未來30年的發展變化，得出這樣的結論，2014年正是互聯網創業的最好時機，沒有哪一個時期會比現在更好，未來那些偉大的不可思議的事物都將在“現在”的基礎上被創造出來。
