自從蘋果在2008年開設應用商店（App Store）以來，iPhone和Google Android智能手機上的大熱應用中，很多游戲都將自己的品牌授權出去，在周邊市場獲取收入，比如《憤怒的小鳥》、《糖果粉碎傳奇》和《部落沖突》。

　　但由于近期應用在App Store中曝光的難度越來越大，很多與明星關聯的游戲和應用取得成功，促使越來越多的開發者尋找與明星的關聯。

　　Glu Mobile上月表示，它與明星金?卡戴珊（Kim Kardashian）聯姻的游戲《金?卡戴珊：好萊塢》在發售的頭五天就獲得了160萬美元的收入。游戲中用戶可以進行虛擬理發和化妝，提高自己的明星等級，卡戴珊在游戲中則是他們的明星向導。這款游戲目前排在美國收入最高游戲排行榜的第五位。

　　本周好萊塢影星湯姆?漢克斯（Tom Hanks）發布了一款iPad版的打字機風格的文字處理應用Hanx Writer ，這款應用在iPad上重現了老式打字機的感覺和聲音。 很快就登上了美國App Store應用排行榜的首位。

　　此外，讓湯姆?漢克斯獲得奧斯卡影帝的奧斯卡《阿甘正傳》今年是上映20周年慶，制作方派拉蒙電影選擇和《冰雪奇緣》游戲的開發商Genera Mobile合作，推出《阿甘正傳》類游戲《阿甘快跑》（ Run Forrest Run），目前這款游戲位列全美最熱門前50應用排行榜中。

　　移動行業分析師和咨詢師表示，與明星和好萊塢聯姻的應用，這只是第一波。隨著明星希望將自己的特許經營權拓展進數碼世界，這種事情會越來越多。在一個應用極度飽和的市場中，很多小開發者正在尋找大明星，幫他們的應用增加曝光度。

　　Vision Mobile分析師馬克?威爾科斯特（Mark Wilcox）表示，在一個很多新應用被無視的年代，如果你有授權的品牌或知識產權，那就能增加下載量。

　　安全信息應用Wickr首席執行官妮可?賽爾（Nico Sell）表示，未來每部電影、每位明星和每個品牌都將擁有自己的信息應用，就像現在他們都有自己的網站一樣。賽爾通過代理公司和許多明星合作，開發品牌應用。

　　上周，《糖果粉碎傳奇》的開發商King稱，卡戴珊的游戲火爆是造成《糖果粉碎傳奇》收入減少的原因之一。上周，在一份名為《金?卡戴珊，King殺手》的報告中，德意志銀行分析師羅伊德?沃姆斯利（Lloyd Walmsley）將King的股票等級從“買入”降為“持有”，原因是同類游戲競爭激烈。

　　盡管如此，King首席執行官里卡多?扎科尼（Riccardo Zacconi）告訴《金融時報》，公司不會使用與明星合作的方式來應對日益激烈的競爭，因為他不愿意支付必需的授權費。

　　更小規模的開發者因為要爭取用戶，因此沒有這方面的顧慮。直到最近，好萊塢經紀公司和內容提供商還不太愿意向技術人員發放授權。但除了化妝品和服裝，這些品牌現在更愿意向應用開發者提供授權。

　　咨詢公司Magid Associates常務董事特洛?奎迪南（Tero Kuittinen）表示，幾年前明星經紀人或版權持有者在游戲發售前可能就要求拿到100萬美元的費用，現在的預付費降到了10萬美元，并且引入收入分成，讓開發者的財務風險進一步降低。

　　奎迪南說：“現在很多版權持有人改變了對移動游戲的態度。游戲與明星或電影聯合，可以激起用戶的好奇心。”

　　盡管如此，明星代言并不總能帶來一夜成名。去年，賈斯汀?比伯（Justin Bieber）投資了自拍應用Shots。但哪怕使用了他的頭像做宣傳，也沒有阻止Shot快速跌出App Store下載排行榜。