應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)顯示，F(xiàn)acebook的各類閱后即焚應(yīng)用和附加功能均未能復(fù)制Snapchat的成功。但是，Instagram新推出的閱后即焚應(yīng)用Bolt似乎最具前景。

　　Snapchat已經(jīng)占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。市場(chǎng)研究公司ComScore統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)千禧一代用戶中，Snapchat的人氣僅次于Facebook應(yīng)用和Instagram。所謂千禧一代，即年齡在21至29歲之間的年輕一代。

 

　　彭博社報(bào)道稱，Snapchat曾就投資事宜與阿里巴巴展開談判，Snapchat估值已高達(dá)100億美元。

 

　　扎克伯格已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)證明，只要能滿足他的閱后即焚應(yīng)用夢(mèng)想，他就在所不惜。去年，F(xiàn)acebook出價(jià)30億美元收購(gòu)Snapchat，但Snapchat拒絕了Facebook。然后，F(xiàn)acebook將開發(fā)重心和寶貴的公眾注意力押注到各類應(yīng)用身上，但這些應(yīng)用根本無(wú)法與Snapchat相提并論。

 

　　與所有Facebook新款應(yīng)用一樣，發(fā)布之初，F(xiàn)acebook的閱后即焚應(yīng)用能進(jìn)入熱門應(yīng)用排行榜，但這些應(yīng)用的下載量都迅速跌落。

 

　　市場(chǎng)研究公司Altimeter Group分析師布萊恩·索利斯（Brian Solis）表示：“大張旗鼓地與Snapchat這樣的熱門應(yīng)用直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于公關(guān)不一定是好事。Facebook傳遞出一個(gè)信號(hào)，那就是它無(wú)法預(yù)見下一波科技浪潮，或者無(wú)力創(chuàng)新。Facebook似乎有點(diǎn)絕望。”

 

　　Poke是Facebook效仿Snapchat開發(fā)的首款應(yīng)用。Poke于2012年12月發(fā)布。Poke效仿了Snapchat的主要功能，內(nèi)置照片分享、視頻分享、涂鴉及自主定時(shí)銷毀功能。Poke甚至還新增了一些功能，例如位置分享，文字信息和Facebook好友列表。

 

　　科技網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道稱，扎克伯格參與了Poke應(yīng)用開發(fā)工作，并且親自為Poke通知功能“獻(xiàn)聲”。最初兩個(gè)月，Poke在App Store的排名基本穩(wěn)定，但隨后迅速跌出熱門應(yīng)用榜單。

 

　　今年1月，扎克伯格表示：“Poke只不過(guò)是一個(gè)玩笑。幾個(gè)人在編程馬拉松項(xiàng)目中開發(fā)了Poke，我們發(fā)布了一次，然后就拋棄了，從此再也沒碰過(guò)它。”

 

　　索利斯認(rèn)為，如果說(shuō)Poke的確有些價(jià)值的話，那可能是讓Facebook管窺到移動(dòng)用戶的需求，這樣的經(jīng)驗(yàn)可以幫助Facebook的其他工作。今年5月，F(xiàn)acebook正式從App Store下架Poke，Poke從此退出歷史舞臺(tái)。

 

 

　　Poke退役一個(gè)月后，F(xiàn)acebook便匆匆發(fā)布Slingshot。Slingshot同樣是一款閱后即焚應(yīng)用，用戶可以分享帶有涂鴉的照片和視頻。Slingshot有個(gè)奇怪的要求，即用戶必須先發(fā)送照片或視頻，然后才能查看接收到的內(nèi)容。此舉意在鼓勵(lì)用戶不斷分享。

 

　　App Annie數(shù)據(jù)顯示，Slingshot在App Store的排名曾小幅攀升，但隨后急劇下滑。Slingshot只用了兩個(gè)月便銷聲匿跡。在美國(guó)試水兩周后，Slingshot登陸國(guó)際市場(chǎng)，但國(guó)際版落得了同樣的命運(yùn)。

 

 

　　與Facebook的領(lǐng)導(dǎo)之下，Instagram于去年12月推出圖片消息功能Instagram Direct。研究機(jī)構(gòu)無(wú)法跟蹤該功能的使用數(shù)據(jù)，但索利斯認(rèn)為，多數(shù)人不愿用Instagram發(fā)信息，或者根本不知道這個(gè)功能選項(xiàng)，Instagram Direct可能沒有被廣泛使用。Facebook表示，4500萬(wàn)Instagram用戶“頻繁地發(fā)送或打開私信功能”。

 

　　7月29日，Instagram再次行動(dòng)，正式推出獨(dú)立應(yīng)用Bolt。Bolt僅面向新西蘭、新加坡和南非發(fā)布。彭博社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Bolt在這些地區(qū)的發(fā)展得非常好。Bolt平均排名已經(jīng)超過(guò)Snapchat。盡管才上線兩周時(shí)間，但數(shù)據(jù)顯示Facebook的努力已經(jīng)初見成效。