亂象橫生，頁游怎么了？

 

　　“閑暇時間的第一選擇是手機游戲，頁游只會選擇一些畫面感強，可玩性高的產品，如果不滿足就再玩端游”，一位資深玩家向網易科技表示。

 

　　在頁游被手游趕超時，經常被用到的一個鮮明對比是：手游用一年的時間走完了頁游五年的歷程;而根據游戲工委數據顯示，2014年4～6月，中國網頁游戲用戶規模約達到257.9百萬人，環比下降了16.6%。這突如其來的的變化，對于從業者來說，不得不面臨抉擇。

 

　　“達爾文‘物競天擇，適者生存’觀點很適合當下的頁游產業，只有認真對待玩家，有實力、有魄力的游戲廠商，才能在這輪殘酷的搏殺中得以幸免。”37游戲高級副總裁羅旭稱，在這輪洗牌中，抱著“撈一把就走”心態的“玩票者”已經出局。

 

　　羅旭口中的玩票者，就是那些在頁游發展的前幾年依靠無序競爭獲利的廠商。據游戲圈知名人士王佩透露，過去的頁游推廣可謂“無所不用其極”，大量的所謂“網盟”存在就是為了給頁游推廣服務的;在推廣過程中，頁游廠商大量使用誘惑性強、極具挑逗性畫面的彈窗來吸引網友點擊，頁游公司更是養活了一大批的“站長聯盟”。

 

　　一位不愿透露姓名的頁游公司市場人員表示，頁游投放，往往盯緊那些網站內容“打擦邊球”的小網站，他們中存在大量盜版小說、電影等高關注度的內容，廣告投放效果直接、明了，而且頁游早期版權意識薄弱;據其透露，雖然從去年開始有關部門加大了對游戲廣告投放過程中存在違規行為的監控力度，但出于對流量的饑渴，頁游想盡辦法來挖掘新用戶，例如選擇知名度高的游戲宣傳片進行包裝改頭換面作為推廣素材，諸如暴雪的《魔獸世界》、《暗黑破壞神》系列，網絡游戲《傳奇》、《奇跡》，國產單機經典《仙劍奇俠傳》等游戲的CG或畫面都是經常可見的被盜用廣告素材，而這一類的侵權行為在現階段除了被侵權企業發聲明、通過法律途徑上訴外，并沒有更多有效的辦法。在這質疑聲中，難道頁游就已然病入膏肓?頁游公司們，又將何去何從?

 

　　自救一：上市洗白

 

　　在環境逼迫下，頁游企業開始了自救之旅;從2013年開始，頁游企業陸續選擇上市等多種途徑變現，例如游久時代、游族借殼A股上市;forgame、博雅互動港股上市;藍港、昆侖等企業都宣布將上市IPO。

 

　　頁游企業顯著的變化就是，將過去暗箱操作的手段完全拋棄，用迎合資本市場喜歡的模式建立構建企業形象，品牌更鮮明，從而獲得資本市場的認可。

 

　　游族網絡COO陳禮標表示，游族網絡在上市之后信息將更加透明，管理也將更為規范，并且游戲概念股取得很好的資本認可。

 

　　業內人士透露，在上市的誘惑下，頁游企業拋棄了大量過去所依賴的不合理推廣方式，但是對于流量的需求也更加迫切，如何吸引用戶呢?只能依靠翻來覆去洗用戶。

 

　　根據37游戲被順榮收購時披露的財務數據，37游戲在2012年的凈利潤率只有11.84%，2013年前7個月雖然達到了14.07%，但是相比以客戶端游戲為主的游戲公司仍然差距甚大。過去被人認為的暴利，在頁游行業并不存在，而上市的雙刃劍下，如何繼續維持較高的利潤率將非常關鍵。

 

　　自救二：品牌+IP新故事

 

　　頁游從蠻荒時代崛地而起，到現在面臨轉型，品牌和IP稱為眾多人口中的關鍵詞。

 

　　據陳禮標介紹，引進知名IP在游戲前期能夠鎖定用戶群并吸引IP粉絲群的關注參與，這對于游戲的前期推廣是最直接的作用。

 

　　羅旭也表達了類似的觀點，他認為IP是頁游品牌化的重要資產，強化IP將是頁游未來品牌化的一個重要突破口。

 

　　最近37游戲主推一款授權游戲，在全渠道開服的情況下，產品月流水破億;羅旭認為，單純的優質IP結合對于玩家需求的是頁游產品能擴大品牌影響力的重要方法。

 

　　上市帶來最直接的壓力就是品牌，頁游企業已然無法隱藏在背后，一切公開化的數據將會對品牌價值帶來最直接的要求。

 

　　自救三：海外市場+手游

 

　　中國游戲一直是海外市場最好的“搬運工”，屈指可數的幾款原創游戲產品，也面臨抄襲、盜版等威脅。

 

　　在頁游公司的版圖中，走向海外市場成為頁游廠商維持增長的重要選擇。游族網絡最新財報透露，上半年的海外收入增速同比高達624%，《女神聯盟》在海外拓展中已經達到千萬級美金的流水。

 

　　而昆侖萬維游戲的大量收入依靠海外市場，在公布數據顯示海外收入占比達到73%。

 

　　誰也不想錯過海外市場這塊鮮肉，在國內PC市場紅利不再，如何抓住海外市場尤為珍貴。海外市場成熟、用戶良好的付費習慣都成為頁游企業積極出海的重要驅動力。

 

　　同時，在頁游企業的戰略中，手游是戰略性發展目標;未來沒有手游的企業將會面臨瘸腿的困境。

 

　　據羅旭透露，從頁游積累的優秀產品將會很好的利用到手游開發上。游族在推出《女神聯盟》頁游的同時，也在近期曝光了同款手游。

 

　　某資深玩家認為，“頁游+手游如果能跨平臺，其實是非常受歡迎的，《爐石傳說》就是很好的例子。”作為暴雪的經典游戲，《爐石傳說》已經推出同名的端游和手游，用戶在整個產品的延續性上取得了很好的補充。在網絡游戲市場，結果為導向成為判斷其成功的唯一標準，市場并不在乎你通過何種方式進行推廣，相反更加迫切希望能直接變現，頁游企業依靠轉型已經獲得了資本的認可，繼續建立玩家的口碑將會是未來長遠發展的關鍵。

 

　　不可否認，網頁游戲已經走過了群雄逐鹿、英雄輩出的年代，轉而向諸侯割據、各大勢力鼎立的格局邁進。誰能在2014年的市場競爭大戰中力壓群雄、脫穎而出，成為笑到最后的勝者，還需留待時間檢驗。