現在，Facebook將在整個互聯網上發布精準廣告，向數字廣告領域的領頭羊Google發起最直接的挑戰。Google占領著近三分之一的全球數字廣告市場。

　　Facebook當地時間周一發布了名為Atlas的廣告平臺，使廣告客戶利用掌握的用戶信息，向其他網站和應用的用戶發送精準廣告。

　　Facebook營銷技術部門掌門大衛?賈庫博斯基(David Jakubowski)在接受采訪時說，“我們將把廣告客戶已經在Facebook上使用的、與用戶信息相關的營銷功能，遷移到整個Web上。”

　　例如，如果百事可樂要向男大學生發布Mountain Dew Baja Blast廣告，就可以利用Atlas，找到數以百萬計的潛在客戶，通過游戲應用、體育和視頻網站向他們發送廣告。Atlas還可以向百事可樂提供信息，供后者分析哪條廣告最有效果。

　　如果獲得成功，這類跨平臺的廣告平臺將為Facebook增添新的創收渠道，向廣告客戶提供另外一個有吸引力的廣告網絡。Google、雅虎、蘋果等廠商也有自己的廣告網絡。

　　市場研究公司Altimeter Group數字廣告和媒體分析師里貝卡?利布(Rebecca Lieb)說，“Facebook掌握有海量的用戶數據，廣告客戶可以把用戶劃入不同‘陣營’，例如生活在東南地區、喜歡看《絕命毒師》(Breaking Bad)的25-32歲女性”，Atlas平臺“能追蹤用戶在多個設備上的活動，融合線上和線下營銷活動”。

　　但是，Facebook此舉也引發了廣告擔憂。Facebook 6月份警告稱，該公司將出于廣告目的收集更多的用戶信息，并公布了一款新工具，使用戶能查看和修改已經收集的信息。

　　利布表示，“讓用戶有被監視的感覺，是這類精準營銷活動的一個副作用。人們擔心有人了解他們的一舉一動。”她指出，消費者對隱私的擔憂有助于刺激對其他社交網絡的興趣，例如創業公司Ello，它承諾不會利用用戶的個人信息發布廣告。

　　Facebook表示，該公司從未向廣告客戶披露用戶的身份信息，對用戶信息的匹配都是匿名的。

　　包括Google、雅虎和不太知名的信息收集公司在內的許多其他互聯網公司，收集用戶的網絡瀏覽歷史和其他活動的數據，并利用這些數據發布廣告。但是，Facebook的真實身份和自愿披露的個人信息的結合，使得它成為對廣告客戶特別有價值的工具。

　　Facebook登錄信息在移動設備上最有用，cookie等傳統的Web跟蹤工具在移動設備上沒有作用。如果用戶在智能手機上登錄Facebook應用，Facebook就能了解用戶正在使用的其他應用，并在這些應用中發布廣告。

　　市場研究公司eMarketer首席分析師黛布拉?阿霍?威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出，“其他公司收集的消費者個人用戶數據都遠不如Facebook，這是Atlas廣告平臺力量的源泉。”

　　全球最大的廣告公司The Omnicom Group將是Atlas的首家客戶。Omnicom Digital CEO喬納森?尼爾森(Jonathan Nelson)說，“對我們來說，移動一直是一塊難啃的硬骨頭。Atlas解決方案在提高移動營銷效果方面邁出了一大步。”

　　Atlas來源于Facebook去年向微軟收購的一家同名公司。Facebook過去數月曾多次表示，該公司將在廣告平臺中利用通過這起收購交易獲得的技術。

　　Atlas平臺將使Facebook與Google更直接地競爭。Google利用電子郵件、互聯網搜索等收集用戶信息，幫助廣告客戶在互聯網和移動設備上發布信息。

　　Facebook在其網站上發布的廣告效果不錯，現在，它必須證明能在其他網站上復制過去的成功。威廉姆森說，“大量數字媒體公司在通過不同方式向相同的用戶發布廣告。我們將看到，Facebook是一家強大的競爭對手。但是，如果我是廣告客戶，我會關注所有這些平臺。”