Google Play商店將要入華據一位參與談判、兩位獲悉簡況的人士稱，在最近幾個月，Google已經展現了自己的意圖，即修改長期以來的策略，與中國內地的手機廠商和其他伙伴一同推廣其應用商店。

 

　　不過具體如何操作還不得而知，但顯然可以看出，Google Play即便進入中國，也不會是那個原汁原味的Google Play，必定會有相應的“定制”。

 

　　另外，今天谷歌官方也傳出消息“中國開發者可以向全球130個國家的Google Play用戶提供付費應用。”今天Google宣布，Google Play已經在中國增加了對商家的支持，中國開發者能向130多個國家和地區的用戶推廣、銷售自己的應用，包括免費的、付費的、內購的。Google Play里應用銷售所產生的收入，將通過美元電匯的方式，直接打到開發者的中國銀行賬戶。

 

　　那我們不妨揣測一下，如果Google Play進入中國了，誰會顫抖?

 

　　渠道：“利益”面前的多方合作海外市場主要有App store、Google Play兩大渠道，此外當地的運營商也是一個很大的渠道。不過在一些新興的國家地區，第三方應用商店和渠道也很多。中國就是一個特殊的國家，由于受到政策因素影響，正版的安卓手機是沒有Google Play(臺灣、香港以及水貨手機中有)，這就極大的催生了國內預裝和第三方安卓渠道的出現。

 

　　但如果Google Play進入中國，那么這個現象會有變化。首先安卓系統必須要加裝Google Play，這是基礎要求。只是中國情況特殊，谷歌開放了這個限制，但在海外銷售的國產手機就必須安裝Google Play而非自己的應用商店。

 

　　Google Play進入中國的第一步可能收緊入口，但在目前國內渠道格局已定且用戶使用手機行為習慣已經養成的情況下，貿然執行必將引起強烈反彈。唯一的方法就是與國內的幾家大的手機廠商合作，推出符合雙方利益且本地化的“定制”應用商店。而且在目前第三方渠道已經成型，例如騰訊、百度、360等，作為外來者的Google Play其實很難競爭。

 

　　Google Play作為手機預裝的應用確實有優勢，下載安裝一步完成無法比擬。未來Google Play可能是手機廠商聯合對抗國內第三方應用渠道的大旗。

 

　　而如果Google Play進入中國，其實影響最大的是對正在發展海外業務的國內渠道。有了Google Play，出海為何還要去找別的?

 

　　發行：站隊問題不好破2014年誰過的最苦?我們的回答是發行公司。渠道之爭說到底就是內容和用戶的爭奪。今年的形式是發行從渠道獲取流量很不容易，刷臉有關系是必須的，否則有錢也買不到流量。而且產品推薦后還要自充值來刷數據，如果3天內數據不好，可能就不會再推。當然這是國內渠道合作的現狀。

 

　　如果Google Play進入中國，它首先就必須有大量的游戲支撐。但國內其他渠道是否聯合排他還不好說。對發行來說，這是一個非常有潛力的增長渠道，而且也方便以此為平臺進入海外市場。但萬一真有排他行為怎么辦?或許又將是一輪抱大腿的時候。

 

　　目前Google Play執行的游戲分成是三七分(開發者拿七成)，這是一個非常有誘惑力的比例。一方是分成高潛力大，另一方是用戶多，精細化的運營(注：Google Play沒有禮包、公會、論壇等等)，我們更多的是希望這是道多選題而非單選。

 

　　開發：支付問題解決 國內的安卓中小開發者之前很少將產品放到Google Play，主要是麻煩和缺少支付解決方案。在之前安卓開發者將產品發布在Google Play，需要先去香港購買一個Google Play的賬號，之后才是提交等一系列。即使游戲在海外賺到了錢，因為賬號、外匯等問題也缺少回賬的解決方面。不過，谷歌公布的“中國開發者可以向全球130個國家的Google Play用戶提供付費應用”這條消息，為開發者解決了大問題。不僅是國內，出海也會更加方便。

 

　　Google Play的運營模式和App Store很相似，開發者是接觸不到官方人員，只能通過郵件，后臺標準流程等提審，相對的公開公正。此外，Google Play對玩家用戶付費行為培養也會起到一個促進作用，。而且如果未來發展勢頭好的話，或許有利于促進國內安卓渠道SDK的統一。

 

　　廣告：更多是在偷著“樂”如果Google Play進入中國，那么對于廣告平臺來說這是更多的機會和盈利點。Google Play廣告業務代理、應用內置廣告、刷榜積分墻等等。海外市場其實也是存在刷榜情況存在，只是規模和方式更加含蓄。不過Google Play對于刷榜的打擊也不會次于App Store，更何況已經有前輩”趟雷“的經驗。

 

　　電視游戲：機頂盒、智能電視怎么辦?無獨有偶，在我們還在糾結移動平臺的問題時，谷歌在前幾日出臺了針對Android TV的新規定，要求所有需要上架Google Play Store的Android TV應用，必須首先經過公司專業人員的篩選和審核，方可上架。這是出于用戶體驗角度的考慮。

 

　　但如果Google Play 進入中國了，國內的機頂盒與智能電視又將何去何從。基于安卓系統開發的他們，或多或少的都將受限于Google 的規定。

 

　　好在廣電總局強勢，想要電視上出現Google Play 肯定不會容易。

 

　　Google Play入華，支付是個問題Google Play能否接受依據中國相關條例進行自我審查以及在中國是否還能奪回市場還有待觀察。但如果Google Play想要真正打入中國市場就必須解決支付問題。

 

　　2011年11月18日，蘋果AppStore中國區應用商店更改使用條款，開始接受人民幣付款購買應用，支持多家銀行信用卡支付。在這此之前AppStore只接受國際通用銀聯卡支付。而三年后，也就是2014年11月18日，中國銀聯與蘋果公司共同宣布，即日起持有國內發行銀聯卡的AppStore用戶將可使用銀聯卡支付服務購買各類應用產品。

 

　　我們相信Google 接入銀聯的速度會比蘋果的快，但作為一個渠道來說，支持方式不應僅僅局限于此，最具競爭力的還是運營商的短代支付。今年的4月19日，游戲陀螺爆料出來了App store將開短代支付，但至今這個談判還在進行中。Google Play如果想真正進入中國，那么支付的本地化問題就必須要解決。