?　隨著旗下產品吸引著越來越多的用戶，蘋果漸漸加強對用戶隱私的管理。iPhone iOS 9公示了追蹤新聞等應用程序的方式，用戶可以對其設定屏蔽。Facebook、Twitter等第三方軟件將無法下載用戶數據，并利用它們向用戶發布更有針對性的廣告。
自從去年九月發生女明星iCloud被黑，艷照外泄事件，庫克發表了一封聲明承諾公司將加強管理，保護用戶隱私安全。
庫克在聲明中稱，蘋果不會建立那些基于電子郵件內容或瀏覽習慣，向廣告主銷售的文件，才不像Facebook和谷歌！庫克表示，蘋果是賣產品，而不是個人信息的公司，并不會通過讀取用戶在iPhone或iCloud中存儲的信息來賺錢。
除了iCloud，庫克還在地圖隱私方面向谷歌開炮：“其他公司試圖設置一個配置文件，能夠獲取用戶完整的使用記錄，來向廣告主諂媚。我們沒有興趣，不會，也不能做這樣（表臉）的事情。”

像這樣的承諾對于現在的消費者來說，顯得越來越重要。數字服務幾乎占據了我們大部分的日常生活，但蘋果放棄了賺廣告商錢的機會，提醒用戶可以關閉瀏覽記錄等信息追蹤功能，重置閱讀習慣。
除了對廣告商說不，蘋果還對Apple Pay、Apple Music的工作方式做了相應的解釋，并向執法機構回應其使用的加密方式等細節。這對于正在比利時遭受秘密監視用戶隱私指控的Facebook來說，臉打的pia~pia~的。
根據上周的電子前線基金會報告中，在保護消費者數據不會被政府竊取方面的努力上，蘋果滿分(5分)，Facebook4分，谷歌和亞馬遜則為3分。
不過，就像Facebook隱私和公共政策總監Matt Scutari所說的：“當你使用互聯網服務來分享信息時，同時也在和那些提供服務的公司分享這些信息。對于那些真的對隱私非常關注的用戶來說，我建議他們干脆別玩了。”雖然很霸道，但也有點道理。