80年代后期，國產彩電品牌囿于技術、品種、功能、質量、價格等諸多因素的局限，難以滿足國內日益教務長的市場需求，于是外國彩電企業憑借其技術優勢品牌優勢，不失時機地搶灘中國彩電市場，造成國產品牌發展和產品銷售執著趨弱。　　為了沖破洋品牌沖斥中國彩電市場的局面，1989年8月9日，四川老軍工企業長虹決定，長虹彩電在全國范圍全面降價，每臺向消費者讓利50元，同時保證國家稅收一分不少。長虹這次彩電降價開創了我國彩電史上價格戰的先河，50天后，國家出臺了彩電降價政策。此次長虹第先降價至少產生了兩個劃時代的影響，首先是從此國產彩電擺脫了計劃經濟的陰影，企業真正取得了對自己產品營銷的主動權，為我國彩電業市場化奠定了基礎。此外，正是由于國產品牌不斷通過價格優勢與外國品牌拉開了距離，為彩電最終進入進入尋常百姓家創造了條件。