一、什么是商標？ 商標，就是人們通常所說的 品牌 ，是商品的生產者或服務的提供者使用在商品或服務上的一種標記，用來識別不同的生產者。商標的本質作用是區別商品的來源或服務的提供者。二、企業為什么要申請注冊商標？ 在社會經濟活動中，要使用消費者認牌購貨，僅靠商標自身的區別性是不夠的，必須通過一定的法律來保護。我國現行《商標法》遵循的是注冊原則及申請在先原則，所謂注冊原則，是指商標專用權通過注冊取得，不管該商標是否使用，只要符合商標法的規定，經商標主管機關核準注冊之后，申請人即取得商標的專用權，受到法律的保護；申請在先原則則是指誰先申請誰獲得商標的專用權。因此一個商標即使已經使用多年，如果不及時申請注冊，也會因別人申請在先而失去注冊機會，得不到對該商標的專用權。 三、未注冊商標的弱點1）商標使用人對該商標不享有商標專用權。2）一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標。3）未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。4）未注冊商標不能形成工業產權，因而也不能成為使用人的無形資產?？傊?，使用未注冊商標，會影響企業的生產經營活動。