此品牌是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人。加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而于1853年搭船航行到舊金山。他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。于是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件此品牌牛仔褲。就在那一天，此品牌的傳奇誕生了。公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。